10 слов, без которых не понять трендов бьюти-индустрии
Наш постоянный колумнист Анна Дычева-Смирнова, исполнительный директор Reed Exhibitions и организатор выставки красоты InterCHARM, выбрала и объяснила 10 терминов, без которых не понять трендов бьюти-индустрии.
Free from
не содержит…
Писать “paraben free” и прочие “free from” на европейских банках теперь запрещено законом. Конечно, если компонент официально не в черном списке. Возможно, это развеет панику вокруг силиконов и парабенов, которые на самом деле не так плохи, как маркетологи малюют.
Smart beauty
умная красота
Искусственный интеллект учитывает привычки (даже вредные!) и предпочтения для создания персонифицированного, идеального именно для вас крема. Виртуальная реальность поможет примерить оттенок помады в онлайне, чат-бот расскажет, почему вам не подходит та или иная сыворотка, а умные зеркала с легкостью распознают тип кожи. Но не надейтесь, что они раскроют секрет, кто ж на свете всех милее: актуальная повестка обязывает сохранять нейтралитет.
девушка VSCO
Переживает за планету больше, чем за себя. Декоративной косметике предпочитает здоровую кожу, поэтому в бьюти-арсенале держит сыворотки, тоники и спреи для лица. Не простые, а с «чистыми» и натуральными составами. Именно эти девушки задают новые бьюти-тренды.
Gadgetomania
гаджетомания
Эксперты предсказывают, что в течение семи лет люди начнут тратить на девайсы в четыре раза больше. Все вместе раскошелимся на $126 млрд. На что? Записывайте в вишлист гаджеты для очищения кожи, массажеры и домашние лазеры. Про ультразвуковые и низкочастотные девайсы тоже не забудьте.
Hybrid products
средства-гибриды
Десятиступенчатый уход — долго, дорого и занимает все полки в ванной. Средства-гибриды объединяют в себе несколько свойств благодаря ингредиентам-трансформерам. Теперь в одной банке — увлажнение, питание, омоложение и борьба с акне.
И где-то радуется одна Мари Кондо.
Indie brands
инди-бренды
Креативные и прогрессивные предприниматели не зависят от крупных корпораций и не боятся изменить правила традиционного бизнеса. Они за несколько месяцев запускают революционные новинки, собирают вокруг бренда сообщество фанатов и продают им косметику напрямую. Конечно, до тех пор, пока инди-бренд не выкупит какая-нибудь корпорация.
Low waste
минимум отходов
66% людей (и 73% миллениалов) готовы платить больше, если бренд поддерживает устойчивое развитие, сообщает Global Corporate Sustainability Report. Потребители действительно хотят, чтобы компании были этичными, экологичными и прозрачными. А спрос, как известно, рождает предложение.
Mood enhancement
косметика для настроения
Вроде нанесешь любимую помаду или хайлайтер — и настроение улучшилось. Теперь все иначе. Сперва нужно учесть циркадные и биологические ритмы, подобрать адаптогены и купить антистресс-косметику для ароматерапии. Грусть и печаль уйдут, а вы станете красивее сами по себе.
Nutricosmetics
нутрицевтика
Ухаживать за собой «снаружи» кремами и масками недостаточно — нужно заботиться о красоте «изнутри». Каждую неделю появляются новые бьюти-чаи, добавки, витамины и адаптогены. Их создатели уверяют: добавки улучшают внутреннее, психологическое состояние, от чего кожа и волосы выглядят лучше.
Selfcare
уход за собой
Миллениалы больше остальных стрессуют из-за работы, утверждает Mental Health Foundation. Поэтому следить за своим физическим и ментальным здоровьем, принимая ванну в окружении ароматических свечей и с масками на лице, — не эгоизм и не роскошь, а забота о себе. В конце концов, как еще бороться со стрессом?