Разбираемся, каким параметрам должен соответствовать бьюти-бренд, чтобы к нему было применимо словосочетание «превосходная простота». И почему это классно.
Пастельные цвета
Придерживаться цветовой палитры важно не только в плане упаковки, но и содержимого продукта. К простым в хорошем смысле сочетаниям цветов WGSN относит оливково-зеленый, бежевый, серебряный, голубой, персиковый, вишневый. Мы бы сюда еще отнесли белый — как синоним чистоты.
159 руб.
Skinimalism
Отказ от потребления множества банок в пользу гибридных, более эффективных продуктов, которые помогут сделать кожу красивой с помощью минимума средств. Благодаря чему, кстати, можно сэкономить и сократить отходы — экология тоже выступает за минимализм. Как это работает? Например, средство может очищать и увлажнять кожу. По такому принципу работают пэды Darling — пилинг-эффект вкупе с восстановлением и антиэйдж-действием.
Тренд относится и к макияжу — лучше спокойный мейк, который не скрывает текстуру кожи, а, наоборот, подчеркивает естественную красоту.
1192 руб.
«Интеллигентный» дизайн
На карантине мы много времени провели дома, отчего стали чаще обращать внимание на красоту и функциональность окружающих нас вещей. «Превосходно простая» косметика не создает визуального шума, идеально вписывается в интерьер благодаря минималистичному дизайну в пастельных оттенках. Идеально, если упаковка из-под ухода и макияжа упрощает жизнь за счет внедренных технологий. Например, как зубная щетка, отсчитывающая время чистки. Будем ориентироваться на это в будущем.
Меньше отходов
Думаем, про проблемы окружающей среды вы уже наслышаны, поэтому бренды задумываются о том, как сделать бьюти-рутину более экологичной. Среди приемов — перерабатываемые упаковки, нетоксичные ингредиенты, простая утилизация продукта. Например, гидрогелевые патчи Darling после применения можно растворить в воде, а маска Recharge сделана из 100%-го хлопка.
1490 руб.
Макияж через дефис
Мы привыкли, что макияж и уход — категории отдельные. Прогресс не стоит на месте, и появляются продукты, которые объединяют эти слова через дефис: «макияж-уход». В средства для мейка производители добавляют питательные компоненты: гиалуроновую кислоту, витамин С, сквалан и другие. Туда же — УФ-фильтры. Согласитесь, пользоваться одним средством лучше для окружающей среды и кошелька.
552 руб.
239 руб.
Tint Brow Maker, оттенок 03
890 руб.
Beauty snacking
Бьюти-перекус? Косметика должна вписываться в ваш ритм жизни и быть рядом в нужную минуту. Например, чтобы сделать маску (для этого подойдет сухая маска On-The-Go) или нанести патчи во время обеденного перерыва перед очередной зум-встречей. Или быстро сделать макияж. К тому же косметика — это не только про внешний вид, но и про настроение. Улучшать его с помощью бьюти-штук тоже можно.
Cleanical beauty
Мы уже разобрались, что ориентироваться на надписи “clean beauty” не всегда разумно — нет сертификации, некоторые ингредиенты вызывают споры, а натуральное — не синоним эффективного. Cleanical beauty — ответ на эти вопросы. Тренд объединяет науку и sustainability (стремление к безотходному производству), чтобы создавать действенную и этичную по отношению к природе косметику.
Базовый набор
Популярные марки все чаще расширяют линейки простыми средствами гигиены (зубные пасты, мыло, дезодоранты и т.д.). Причем делают продукты максимально эффективными, стильными и приятно пахнущими. И это круто.
На правах рекламы.
