Потрачено: 5 бьюти-средств, которые уйдут в прошлое
Тушь для ресниц
В прошлом году на портале Business Of Fashion забили тревогу: тушь для ресниц больше не хотят. Настолько, что новички рынка — Fenty Beauty — даже не включили ее в свою линейку.
Виноваты в этом, с одной стороны, инстаинфлюенсеры, приучившие нас к накладным ресницам. С другой — поборники натуральности, призывающие обходиться без тяжелых акцентов в макияже.
И это только начало. Со ссылкой на исследовательскую организацию Euromonitor, BOF подчеркнули, что к 2021-му продажи туши упадут вдвое. Такие дела.
Лак для ногтей
По данным маркетингового агентства Mintel, начиная с 2015-го интерес к лаку пропал даже у подростков. Тенденцию связывают с бумом гелей и гибридных лаков для домашнего использования.
Технолог московской сети бьюти-студий Ma&Mi Цагана Улюмджиева подтвердила: и сегодня 80% клиенток выбирают гелевое покрытие, поскольку так ногти дольше выглядят аккуратными.
Комментирует Татьяна Кирилловская, владелица дистрибьюторской компании Parfum Selective, основательница бренда Beautydrugs:
Как дистрибьютор нейл-фирмы Deborah Lippmann могу сказать, что в салонах расход у лаков действительно минимальный. Так происходит последние три года, но некоторые бренды адаптируются. У DL, к примеру, сменилась формула — их новинки держатся на ногтях до трех недель».
Компактная пудра
Последнюю пятилетку в бьюти-индустрии существует культ увлажнения всего тела — от лица до пяток. А любая компактная пудра, невзирая на вдохновляющие обещания брендов, сушит кожу. Кроме того, появился целый сегмент средств, матирующих проблемные зоны и продлевающих стойкость макияжа.
Комментирует национальный визажист Armani Beauty Анастасия Кириллова:
Убрать жирный блеск с лица можно матирующими салфетками, предотвратить его — матирующими базами и тональными саморегулирующимися кремами. Стойкость макияжа отлично продлевают фиксирующие спреи».
Карандаш для губ
Еще в прошлом году продажи карандашей для губ сильно упали. Данные сайта Statista не обнадеживают: вяло уходят с прилавков и экономнаборы «помада \+ карандаш», что, в общем-то, неудивительно. Современные помады переживают жирные обеды, удерживать их специальными средствами просто не нужно. А рисовать губы, не выходя за контурок, девушки все чаще предпочитают аппликаторами и тонкими кисточками.
Антивозрастной уход
Миллениалы и джензеры — два поколения потребителей, на которые ориентируется весь рынок косметики, — не планируют стареть. Точнее, не уповают на чудо-кремы, стирающие с лица морщины, и верят в превентивную косметологию.
Как сообщает Fashionista, в США операции и сертификаты к косметологам родители дарят сегодняшним выпускникам активнее, чем машины и квартиры.
Закопать антиэйдж-косметику получилось и у движения против эйджизма (дискриминация по возрасту). Сочувствующие добились того, чтобы производители сывороток 45\+ были помягче с формулировками. Писали не «крем от морщин», а «крем, регенерирующий кожу». Как говорится, stay positive.
Фото: @benjamin_henon