Глобальные бьюти-тренды 2021 года: чего ждать?
Не думайте, что мы взяли тренды с потолка, — доверяем тренд-агентствам и прочим аналитическим институциям, которые отслеживают потребительское поведение по всему миру, общаются с производителями и экспертами. Статистика — сила.
Функциональная нутрикосметика
Не новый, но набирающий популярность тренд из-за того, что мы обращаем больше внимания на наше здоровье и состояние. Например, за карантин в Китае интерес к подобным продуктам вырос на 70%.
Добавки с коллагеном, витаминами, минералами и прочими ингредиентами, которые будут заботиться о вашей внешней красоте изнутри, бренды выпускают во всевозможных формах: напитки, растворимые порошки, жевательные конфеты, таблетки, спреи и что только не. Влияют они, конечно, и на микробиом кожи (что это такое, гуглили в 2020-м на 1050% чаще, чем в предыдущем году).
Оптокосметика
Вопрос не в том, что мы будем закупаться банками оптом. Довольно новое слово для бьюти-мира, означающее, что одним из наших приоритетов станет забота о здоровье глаз. Предпосылки вполне очевидны: из-за ношения масок все силы с макияжа губ перекинуты на глаза, а мы больше залипаем в компьютерах и гаджетах, потому что вся жизнь переместилась в онлайн. И стрессы, конечно. Новая же косметика — мейкап и уход — обещает быть щадящей, чтобы не вызывать покраснений или раздражений.
Подобным уже занимается марка Eyes are the story — в их ассортименте есть eyes-friendly умывалки, сыворотки, лайнеры, тушь и освежающие салфетки.
Косметика для питомцев
Костюмчики — одно, уже прошли. Аналитики предсказывают, что к 2025 году рынок ухода за животными составит $202,6 млрд, а пандемия, наверное, ускорила этот процесс — люди стали чаще заводить собачек и кошек, а пока мы с ними сидели, поняли, что обделять их банками не дело. Появляется все больше шампуней и бальзамов для шелковистой шерстки в красивых модных флаконах, как у двуногих. Еще одна категория — смягчающие и предотвращающие натирания кремы для лапок. Солнцезащита, что актуально для «лысых» котиков. Даже pet-friendly парфюмы разрабатывают. Про спа и маникюрные штучки вообще молчим. Думаем, что четвероногие инфлюенсеры уже тоже есть.
Главный уход, конечно, взять пушистика из приюта, это понравится питомцу больше, чем любое средство.
Экстраувлажнение
Тут тоже стоит сказать спасибо средствам защиты, благодаря им кожа лица быстрее обезвоживается, раздражается и воспаляется. А еще и маскне. К тому же мы больше сидим дома, дышим сухим от батарей воздухом, отчего выглядим и чувствуем себя хуже. Выход — увлажнение, увлажнение и еще раз увлажнение. Именно поэтому в запросах гугла опять лидирует гиалуроновая кислота, которая славится своими влагоудерживающими свойствами.
В помощь ей — новая и уже набирающая популярность полиглутаминовая кислота (Polyglutamic Acid). В отличие от гиалуроновой, она не синтезируется в нашем организме, а еще, как говорит Шарлотта Тилбери, может удерживать в десять раз больше воды в коже. Мощно, да? Надеемся, что так.
Как вы, наверное, догадались полиглутаминовая кислота есть в уходе Charlotte Tilbury Magic Serum, но не только, а скоро на нашем рынке таких банок станет еще больше.
Минимализм
Даже бьюти-инфлюенсерам надоели ломящиеся от флаконов полки в ванной. Кстати, выглядит этот разноцветный набор всего не так уж привлекательно. И главное — нашей коже не нужно столько банок, сколько мы хотим ей преподнести. Бьюти-усталость какая-то.
Бренды это прекрасно понимают, поэтому стараются выпускать больше (уже противоречие какое-то) мультифункциональных средств, которые заменят собой несколько узкоспециализированных продуктов. А еще внедряют минимализм и в упаковку: спокойные оттенки, некричащие надписи, лаконичность. Идеально впишется в скандинавский стиль с белым кафелем.
Маски для овала лица
С днем второго подбородка! А вы что думали? Если читать новости и следить за происходящим в мире, в удивлении нижняя челюсть опускается к земле. Шутка. Все прозаичнее: мы неправильно смотрим в телефон. Из-за этого появляется техношея — преждевременная потеря упругости.
Среди методов противодействия — диджитал-детокс (ладно, невозможно), фейсфитнес и маски-бандажи, которые надеваются прямо на нижнюю часть лица и закрепляются на ушах. С одной стороны, разноцветные полоски ткани действуют как компресс и улучшают кровоток. С другой — на внутренней стороне маски гидрогель с сывороткой для увлажнения, питания и тонуса кожи.
Косметика для менопаузы
Пока мир медленно, но верно идет по пути дестигматизации месячных, некоторые марки думают о менопаузе, окончательном прекращении менструальных циклов. Из-за этого в организме женщины происходят гормональные изменения, которые зачастую сказываются на самочувствии. Происходит это обычно к возрасту 50 лет, а 58,14% бьюти-рынка занимают женщины старше 45 лет. Чувствуете нишу? Cult Beauty уже запустил отдельную вкладку Menopause на сайте, и интерес к ней вырос на 278% за 2020 год.
Нужна ли специальная косметика для менопаузы? Нестабильное состояние организма приводит к сухости кожи, потере коллагена и приливам, чрезмерному поту в том числе. Волосы теряют влагу, становятся тусклыми. На все эти проблемы у бьюти-брендов уже есть спасающая банка. Появляются продукты от сухости в вагине: лосьоны, лубриканты и специальные приспособления.
Уход за кожей Grown-to-order
Новый, но, так подумать, старый подход к производству косметики. Первопроходцы в этой теме — бренд Haeckels. Формально вы делаете предзаказ, а марка начинает выращивать ингредиенты для продукта. Но займет это всего дополнительных семь дней. Дальше в процесс включается сам потребитель, чтобы активировать средство. На конкретном примере: в сухие патчи для глаз нужна H2O (просто добавь воды!).
«В чем профит?» — спросите вы. Отвечаем. Во-первых, так производитель может минимизировать риски того, что средство испортится (а с натуральной косметикой такое вполне может произойти), пока его не раскупят или случатся проблемы с доставкой. Во-вторых, отправлять сухие продукты легче и экологичнее. То же самое относится к утилизации. Да и потребитель сам становится звеном в цепи создания продукта — интерактив и сопричастность к бренду.
Каннабинол
Или CBN — еще одно производное от конопли, но оно обладает большим седативным действием и используется в расслабляющей косметике, которая помогает засыпать, например. Все так же актуально, как и в 2020 году. Интегрируют компонент в основном велнес-бренды, базирующиеся в США или других странах, где употребление марихуаны легально (у нас, напоминаем, нет, и мы против наркотиков).
Активизм, но в парфюмерии
Бренды ухода за кожей или мейкапа уже давно занимают социально ориентированную позицию. По крайней мере, мы об этом слышим чаще и больше. Весной некоторые марки останавливали свое производство, чтобы делать санитайзеры, во время протестов BLM Glossier задонатил $500 тыс. организациям по борьбе с расизмом и еще столько же на развитие марок, основанных афроамериканцами. Из последнего: Nivea заявили, что отказываются спонсировать чемпионат мира по хоккею, если он будет проходить в Беларуси (сами понимаете почему).
Умная и этичная упаковка
Еще умнее и уже лучше, чем сейчас. Просто перерабатываемые упаковки больше не котируются. Это должно быть априори так. Сейчас стоит делать акцент на информативность — хорошим тоном считается добавить QR-код на флакон, чтобы подробнее прочитать про происхождение ингредиентов, применение, эффект и другие важные для бренда составляющие.
Опять же пандемия дала толчок для развития технологий, без которых, возможно, мы бы отлично жили. Например, марки наносят антимикробные покрытия. Вместо обычного пластика предпочитают альтернативный биопластик из растительных материалов.
Еще одно направление развития — большие размеры флаконов, которыми вы пользуетесь постоянно и не собираетесь менять уход. Если для шампуней или гелей для душа это привычная практика, но сыворотки, как это делает The Ordinary, в big-size выглядят странно. Все равно так выходит дешевле и экологичнее.