Маски в сторис: что пошло не так

  1. Люди
Маски в сторис: что пошло не так
Маски в сторис: что пошло не так

Как бы ни складывалась жизнь, AR-маски стали ее частью. А этой весной онлайн-пользователи стали юзать их еще больше. Где искать подвох в этой массовости — узнаете из материала.

Цифровой контент

Долгое нахождение дома для многих обернулось глубоким погружением в онлайн. По результатам исследования Nielsen, в самоизоляции 76% опрошенных изменили привычки, связанные с потреблением цифрового контента. 20% стали чаще проводить время в социальных сетях, 18% — просматривать видео, 12% — слушать музыку и радио.

Исследование «Экономика Рунета 2019–2020» говорит о том, что количество цифрового контента в марте-апреле 2020-го увеличилось на 8%.

Рустам Мирзахмедов

Рустам Мирзахмедов,

основатель компании Instafilter

«В тренде все, что помогает не заскучать во время самоизоляции и заявить о себе: челленджи, флешмобы, опросы, викторины, тесты, — говорит основатель компании Instafilter Рустам Мирзахмедов. — Сторис с использованием AR-эффекта (проще говоря, маски) — отличный способ привлечь к своему контенту больше внимания».

Разделитель

Маски доступны каждому пользователю Instagram — это 44 миллиона человек, 30% всего населения нашей страны.

Если с масками-тестами (например, какой ты «Холоп») все понятно, то вот маски с эффектами бьюти-улучшайзинга оказались не тем, чем должны были.

Маска в сторис
Маска в сторис

Ожидание

Рустам Мирзахмедов уверен: все началось с селфи. Их популярность подтолкнула развитие технологий для приукрашивания внешности. Instagram перенял алгоритм создания масок у белорусского стартапа MSQRD, который стал таким популярным, что его выкупил Facebook.

Маски дают возможность развлечься, изменить внешность и добавить к ней оригинальные эффекты. Если в офлайне люди тратят на свое лицо огромное количество времени, то тут пара кликов — и готов невероятный результат. Благодаря этому разнообразить контент для соцсетей и выделиться на общем фоне стало проще.

К тому же это геймификационная составляющая — выкладывать обычные или просто отретушированные фото и видео уже неинтересно. С помощью маски каждый может сформулировать свое высказывание о том, что он считает интересным и актуальным или просто красивым.

Цитата

Маска — это повод поделиться.

Реальность

Через некоторое время после взлета AR-масок создатели Instagram приняли решение не добавлять в приложение новые, имитирующие пластические операции (уменьшение носа, увеличение губ, изменение формы лица). Они объясняют это тем, что использование масок, сильно меняющих внешность, может провоцировать у людей недовольство своим настоящим лицом или телом, развитие комплексов и ухудшение ментального состояния.

Это касается только тех «улучшайзеров», которые корректируют лицо так, чтобы оно соответствовало популярным стандартам красоты.

Маски, добавляющие фантастические черты — например, четыре глаза или плавники, — остаются доступными для пользователей.

Маска в сторис
Маска в сторис

Цитата

Instagram запретил маски-улучшайзеры. Но остается непонятным, эффективный ли это ход? Тот же FaceTune жив и прекрасно работает за счет стремления людей к «совершенству».

Рустам Мирзахмедов объясняет: «Приложения с опцией ретуши собственной внешности были и остаются популярными. Instagram сделал шаг в сторону публичного обсуждения и обозначения проблемы влияния таких масок на самовосприятие людей и их психологическое здоровье.

Этическая позиция по этому вопросу — ответственность каждого отдельного приложения. Instagram не может запретить другим делать такие маски, но сам прецедент имеет важное значение для индустрии».

Психологические нюансы

Аника Снаговская

Аника Снаговская,

психолог

Психолог Аника Снаговская думает, что в соцсетях произошла подмена понятий: пользователи пытаются достигнуть ощущения индивидуальности за счет внешних атрибутов и использования масок.

«Потребность опираться на внешнее, а не на внутреннее — от неуверенности в себе. Одно дело побаловаться новой маской, другое — когда не можешь выйти в сеть без нее.

Маска в сторис
Маска в сторис

Зависимость от AR-масок объяснить достаточно просто: в век информационных технологий, компьютерных игр, фотошопа было бы странно получить другой итог. Глобальный переход в онлайн выталкивает людей из зоны комфорта.

Цитата

Маска помогает неуверенным в себе людям преодолеть порог стыда. А дальше уже сложно отказаться от привычки.

Чем сильнее человек хочет демонстрировать исключительность, тем глубже в нем живет ощущение собственной ничтожности. Выходя в свет в маске, он еще больше напрягает сжатую пружину, где для всего мира я супер, а в глубине души знаю, кто я на самом деле.

Что произойдет, если резко отказаться от использования AR-маски? Вас могут перестать узнавать фолловеры или знакомые, с которыми вы давно не виделись. Но если все-таки решились — поблагодарите себя за смелость. Мало кто готов к таким кардинальным переменам. Так или иначе, вы можете столкнуться с волной хейта, но если помнить, что это временное явление, через которое нужно просто пройти, то в награду вы получите больше любви и признания. Людям нравится искренность.

Маска в сторис
Маска в сторис

Идеального времени, которое можно проводить в инстаграме без вреда психосостоянияю, нет. У кого-то там бизнес, кто-то в нем живет, а третий просто завел страницу и дает своим подписчикам понять, что он вообще существует.

Важно не забывать, где реальная жизнь. Чувствовать и понимать, что соцсетей может и не быть, и в этом случае ты не исчезнешь с лица земли. Если фолловеры нужны больше, чем человек сам себе, — успеха не видать. Вместо него придет постоянная тревожность и желание что-нибудь учудить в целях привлечения внимания.

Не нужно пытаться контролировать свою реальность, перепроверяя каждую минуту, что и как там в мире. Чтобы быть на волне, достаточно выражать искренние эмоции и быть полезным своим подписчикам. От избытка, а не от дефицита и ущербности».

Маска в сторис

Комментарии:
Сообщение будет отправлено
после авторизации
    Будьте первыми в обсуждении
    Вам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересно