Откуда взялся хештег #aesthetics и почему он так популярен?

Aesthetics (по-русски — просто эстетика, представьте) — это коллажи, фото, видео и даже целые ленты в социальных сетях, оформленные в одном стиле. Эстетика может выражаться через интерьер, одежду и макияж.

К оформлению социальных сетей в одном стиле часто прибегают инфлюенсеры и бренды. У инстаграма Flacon Magazine тоже есть своя эстетика. Судя по комментариям, она называется «фу».

С чего все началось

Эстетизм зародился в XIX веке. Его идеологи критиковали повторяющиеся конструкции, бездушные машины и все, к чему у них были вопросы.

Они считали, что живопись не обязательно должна выражать политическую, моральную, этическую мысль или какую-то историю. «Искусство ради искусства».

Эстетисты искали творческую свободу, красоту и самовыражение, наблюдая за формой, композицией и цветом, чтобы вызвать (по большей части у себя самих) эмоции или ощущения посредством создания чего-то нового без какого-либо обоснования. Эстетизм встречается в разных областях: дизайне, архитектуре, изобразительном искусстве и литературе.

Почему сейчас?

Наверняка вы слышали о теории поколений. Это про бумеров, зумеров и миллениалов. Условно такое деление связано с развитием интернета и технологий в целом. Чем дальше — тем быстрее приходится жить, мыслить и даже ностальгировать.

Именно поэтому поколение X скучает по советскому пломбиру, Y — по ранним нулевым, а Z — по тому, что было позавчера (ну или несколько лет назад).

Конкретнее — по социальной сети Tumblr, взрастившей не одного зумера. В 2011-м они бесконечно репостили картинки, близкие им по духу, стилю и настроению. Tumblr существует и сейчас, но «уже не тот». Его место занял хештег #aesthetics, по которому можно найти подходящие вам картинки в Instagram, TikTok и особенно Pinterest (там поиск самый удобный).

Самые популярные aesthetics

A

Art hoe

Этот стиль во многом основан на любви к искусству и его связи с природой. Ключевые предметы — знаменитые картины и подсолнухи.

B

Baddie

Описывает «плохую» девчонку. Некая смесь нарочитого гламура из нулевых и хип-хопа. В первую очередь ассоциируется с западными инстаграм-инфлюенсерами и бьюти-гуру. Также может называться divacore или babygirl aesthetic.

C

Cottagecore

Романтизированная интерпретация проживания в сельской местности, основанная на идеях природы и простоты. Также похож на кантри или фармкор, которые являются поджанрами коттеджкора.

D

Dark academy

Первоначально основанный на европейской культуре, такой академический стиль вращается вокруг классической литературы с упором на историю и самопознание. Часто эта эстетика более загадочна и мрачна по сравнению с другими академическими стилями.

G

Grunge

Эта пришла от аутфитов из девяностых и под девяностые и — одним словом — Nirvana. Знаете анекдот про «куртку Бейна», да? Может считаться новым эмо. Обычно изображается с виниловыми пластинками и сигаретами. Много черного.

H

Hypebeast

Про людей, которые не мыслят жизни без брендовых вещей, особенно одежды и обуви. Логомания жива.

I

Indie

Это, кто не знает, сокращение от «индивидуальность». Стиль примерно такой: яркая, красочная одежда, джинсы оверсайз и большие толстовки.

S

Softcore/Kawaii

Во-первых, ни в коем случае не гуглите softcore без слова aesthetics. Во-вторых, сама эстетика описывается как нечто гипертрофированно милое. На нее сильно повлияла японская поп-культура. Softgirls и softboys софткорят пастельные тона, румяна и блеск для губ.

V

Vintage

Имитирует стиль прошлых модных эпох. Очень популярный пример — эстетическая ностальгия по девяностым или лично сама Дита фон Тиз как живое воплощение пин-апа.

(Да, девяностые — давно уже прошлое и винтаж, привет!)

W

Witchcore

Классная тема — колдовство. Она включает некоторые элементы коттеджкора или готической эстетики, поскольку кивает в сторону всяких там квазиприродных явлений. Заклинания, заговоры, артефакты, самоцветы. Красиво, что.