Крем и сыворотку для лица Lyma за 50 тысяч рублей раскупили за сутки. В чем прикол?

Недавно британский бренд по уходу за кожей Lyma выпустил мининабор для лица: крем и сыворотку по 50 мл, которые стоят в пересчете с фунтов 50 тысяч рублей. В первый же день запуска продукты собрали очередь из 30 тысяч клиентов. Основательница марки Люси Гофф сказала, что не ожидала «реализовать многомесячные коммерческие планы за 24 часа».

В чем секрет успеха? Изначально Lyma позиционировался как бренд витаминов для красоты кожи. При запуске уходовых средств команда утверждала, что «использование их кремов и сывороток — то же самое, что прием витаминов для здоровой кожи на протяжении месяца».

Их средства обожают селебрити, например, Ким Кардашьян и Кейт Хадсон. По словам аналитика популярного агентства Mintel Мэдди Мэлоун, покупатели до сих пор следят за бьюти-выбором звезд, во многом благодаря этому косметика Lyma стала популярна.

Во-вторых, она была разработана совместно с популярным пластическим хирургом, доктором Грэмом Глассом, который ведет лекции в Оксфорде. Он назвал эти продукты: «первыми бьюти-средствами, которые решают проблему старения кожи». Услышать такое от пластического хирурга? Бум! Косметика стала еще популярнее.

Бренд зарекомендовал себя еще несколько лет назад. Например, в 2020 году они выпустили домашний лазер для лица, который стал любимым девайсом Гвинет Пэлтроу (и снова селебрити-маркетинг). Помимо любви звезд, эффективность средств подтверждена и клинически. Например, после использования крема и сыворотки кожа респондентов на 72% увлажненнее и на 51% более упругой.

Так что это не история про успех в одночасье, и не инновационный состав, а про маленькие шаги на пути к свей цели. Захотелось попробовать?

Больше образов, новостей и историй в наших каналах в Telegram и «Дзен». Подписывайтесь!

Фото: Getty Images.