Жизнь после смерти: как бьюти-бренды решают проблему пластиковой упаковки

Любопытный факт: ежегодно в мире производят более 150 млрд единиц упаковки для косметики. Фото для инстаграма сделаны, содержимое баночки закончилось, и сама она отправляется на свалку, где спокойно разлагается сотни лет и выделяет токсичные вещества. Ничего хорошего в этом нет, поэтому в последнее время производители косметики вовсю занимаются решением пластиковой проблемы. Компания Estée Lauder обещает сделать так, чтобы к концу 2025 года не менее 75% упаковки соответствовало принципу трех R: Reduce, Reuse, Recycle, или «сокращение, повторное использование, переработка». Clarins к этому же сроку планирует сделать свою упаковку на 100% перерабатываемой, половина будет производиться на основе вторсырья. Цель L`Oréal — переодеть все свои бренды в 100%-ю экоупаковку к 2030-му. А Unilever и Coty сделают это уже через четыре года.

«Мы стремимся к созданию лучшего мира для будущих поколений. И даже если кому-то эта идея кажется утопичной, мы в нее искренне верим», — объясняют Кристиан и Оливье Куртен-Кларанс, владельцы компании Clarins.

1690 руб.

Каким бывает пластик

Чтобы точно понимать, что такое этот «переработанный» и «перерабатываемый» пластик, разберемся, какой он вообще бывает. Пластик, который был впервые произведен из нефтепродуктов и не использовался ранее, — это первичный пластик. Чтобы дать ему вторую жизнь, отходы разрезают на мелкие кусочки, промывают и переплавляют в гранулы. Из этих гранул производят другие пластиковые штуки — это уже вторичный, или переработанный, материал.

Упаковку для косметики обычно делают из трех видов пластика: полиэтилена, полипропилена и полиэтилентерефталата. Их можно перерабатывать и использовать снова и снова. И многие бренды — от давнего экоигрока Aveda до свежей марки Веры Брежневой Vera Beauty — уже перешли на упаковку из переработанного и/или перерабатываемого пластика.

Но не все так просто. Чтобы переработать пластик, для начала его нужно сдать по правилам раздельного сбора отходов. Несмотря на появление разноцветных контейнеров и пунктов приема вторсырья, большинство из нас не готово возиться с сепарацией картофельных очистков от пустой бутылки из-под шампуня. Так что для вторичной переработки собирается только от 9 до 14% (согласно разным источникам) от общего числа пластиковой упаковки, и примерно треть ее используется повторно. Крышкам, погружным трубкам и некоторым цветным пластмассам жизнь после смерти не светит.

Несмотря на все но, многие бренды меняют правила игры и стремятся к plastic-free и zero waste производству. Вот как они это делают.

Переработать неперерабатываемое

Прямо сейчас вовсю тестируют новые способы переработки пластика. Так, французская марка Caudalie обзавелась полезным партнером из Штатов: компания TerraCycle перерабатывает неперерабатываемое от дозаторов до зубных щеток и дезодорантов. «Разработка зеленой упаковки занимает у нас много времени, потому что главный приоритет Caudalie — эффективные продукты с чистыми и натуральными формулами. При производстве экоупаковки нужно провести много испытаний, чтобы убедиться, что качество формулы остается неизменным. Наша цель к 2022 году сделать 100% упаковки пригодной для вторичной переработки (за исключением дозаторов и колпачков), а 100% тюбиков и бутылок будут изготовлены из переработанного или восстановленного пластика», — Матильда Тома, основательница Caudalie.

Компания Carbios изобрела технологию для компостирования пластика: полимеры расщепляются до базовых компонентов (мономеров), изначально использовавшихся для их создания. Из мономеров снова делают первичный пластик. Такой использует концерн L’Oréal. А бренд Ren первым попробовал технологию Infinity Recycling: для переработки пластиковых отходов используют тепло и давление. Благодаря этому пластик утилизируют на 95%, а главное, его можно переплавлять бесконечно. В новой упаковке уже вышли бестселлер Ren — дневной крем Global Protection Day Cream, и новый крем для век Radiance Brightening Dark Circle Eye Cream.

Компост

Еще один вариант — биоразлагаемый или компостируемый пластик. Это пластик на растительной основе из сахарного тростника, кукурузного крахмала. Вариант не идеальный, поскольку биопластик разлагается только при определенных условиях. Зато процесс занимает не сотни лет, а всего несколько месяцев и не вредит природе, так как оставляет после себя воду и углекислый газ.

Большая часть упаковки экобрендов Green People и Bybi уже сделана из такого материала, а российская марка Smorodina планирует перевыпустить в биоупаковке собственного производства весь ассортимент уже в этом году.

Продукты в капсулах тоже не отстают. Чаще всего их делают из стекла, но не только: ампулы Bolt Beauty, например, из морских водорослей. А еще нам нравится первый в мире дезодорант-стик Meow Meow Tweet в компостируемом футляре.

705 руб.

Рефилы и сменные блоки

Это решение, которое может стать светлым будущим косметической упаковки. Guerlain выпускает запасные блоки из фарфора или переработанного стекла. Но пока только для премиальных линий по уходу за кожей, декоративной косметики и парфюмерии. «Для Guerlain обязательство по защите планеты — важнейший шаг обеспечения качества и долговечности наших творений. Приверженность этой задаче позволяет нам по-своему отдавать дань природе. Дом Guerlain претерпел значительные изменения, связанные с выполнением требований и проведением мероприятий в области устойчивого развития, в то же время оставаясь верным своим ценностям. Я убеждена, что будущее Guerlain представляет собой союз роскоши и устойчивого развития», — говорит Вероник Куртуа, генеральный директор Guerlain.

Добиться «нулевых отходов» нелегко и когда речь идет о средствах для макияжа. Инди-марка Axiology выпустила многофункциональные мелки для скул, век и губ. По размеру они эквивалентны одной «голой» помаде без тюбика и завернуты в тонкую бумажную ленту. Многоразовая упаковка Kjaer Weiss сделана из металла или картона, напоминающего текстурированную кожу; рефилы есть для теней, туши и помад.

Вес и объем

Уменьшение веса тары не только делает легче багаж, но и помогает природе. Исключив шпатели и уменьшив содержание пластиковых деталей в упаковках, Caudalie сэкономили 63 тонны первичного пластика и 44 тонны вторичного. Clarins перевыпустили увлажняющий бальзам для тела Baume Corps Super Hydratant в более тонком тюбике с крышкой весом меньше на 6 грамм. Пустячок, а позволил сократить использование пластика на 2,8 тонны всего с одного продукта. Всех обогнала марка Garnier: в 2020-м сэкономили аж 858 тонн пластика, изменив дизайн бутылок шампуней. Справедливости ради отметим, что и объемы производства этого бренда в разы выше, чем у Clarins и Caudalie.

2392 руб.

Сбор пластика

Чтобы потребитель не ломал голову над тем, куда девать пустую баночку, бьюти-бренды взяли дело в свои руки и организовали сбор пустой тары. Так, Kiehl’s принимают опустевшую тару в своих магазинах по всему миру, и Россия не исключение. С 2009 года марка отправила в утиль более 11,2 млн банок и планирует добиться такого же результата к 2025-му. В корнерах Origins в «Рив Гош» (только в Москве и Санкт-Петербурге) рады пустой упаковке любого бренда. А в московский магазин Foam можно принести баночки российского бренда Don`t Touch My Skin.

«Вакуумные флаконы DTMS сделаны из полипропилена, который можно сдать на переработку в России. Наши невакуумные упаковки сделаны из полиэтилентерефталата, с переработкой которого в России сложнее. Сейчас мы готовим для них рефилы. На мой взгляд, самая экологичная из возможных упаковка — это стеклянные баночки, которые заполняют несколько раз на специальных станциях. В условиях небольшого стартапа это пока что остается нашей мечтой. Экологичная упаковка всегда стоит дорого, и пока в России люди не готовы (да и с чего им быть готовыми?) переплачивать за экологичность», — Адэль Мифтахова, основательница Don’t Touch My Skin.

Убрать лишний слой

Картонные коробки и целлофановая пленка сразу после покупки косметики отправляются в мусорное ведро. Поэтому бренды постепенно отказываются от лишнего. Еще в 2019 году Caudalie убрали все бумажные инструкции и сэкономили 33 тонны бумаги. А Lumene отказались от целлофановой пленки. Классный ход придумали Don’t Touch My Skin: вся информация о продукте содержится в QR-коде, наклеенном на каждую баночку.

Если без коробок совсем не обойтись, на помощь приходит бумага, сертифицированная лесным попечительским советом Forest Stewardship Council (FSC), который занимается защитой лесов во всем мире. При производстве новых веганских кремов для рук Re: proust корейская марка Frudia отказалась от своих типичных ярких упаковок в пользу перерабатываемых коробок из крафта, сделанных из макулатуры или древесины старой мебели. А Garnier выпустили твердый шампунь Ultra Doux в коробочке, на 100% изготовленной из картона, одобренного FSC.

28510 руб.

1990 руб.

Бренды-максималисты идут до конца и вовсе обходятся без банок и тюбиков. Раньше других это удалось Lush. Тут тебе и пена для ванны, и массажное масло, и скраб для душа — все в виде брусков, завернутых разве что в толстый слой блесток. Твердые шампуни, кондиционеры, мыло — знаковые продукты и молодых марок By Humankind и Ethique. Свой первый твердый шампунь в этом году презентует Clarins.

Если перейти на такие средства, получится минус одна бутылка шампуня, кондиционера и маски в месяц, то есть на 36 пластиковых бутылок в год меньше. Возможно, это маленький скачок для всего человечества, но точно гигантский шаг для одного человека.

От альтернативных материалов до полного отказа от упаковки — способов помочь планете много. Врать не будем, ни один из них не является панацеей от глобальной проблемы. Но все они — многообещающее начало будущего без пластика.