Существует ли запах богатства. Интервью с аромадизайнером: чем пахнут квартиры россиян

Если бы не бьюти, мы бы точно присмотрелись к аромадизайну. А что — профессия новая, редкая, платят хорошо, да и работать интересно. С чего мы это взяли? Нам рассказал Андрей Щемелинов, основатель «Аромамедиа» и эксперт по обонятельным и мультисенсорным коммуникациям.

О том, с чего начать, сколько можно заработать и зачем вообще нужен аромадизайнер — читайте ниже. Приятный бонус для тех, кто находится в стадии ремонта, — Андрей поделился лайфхаками, как выстроить композицию ароматов у себя дома.

Андрей Щемелинов

Аромадизайнер, основатель агентства аромамаркетинга Aromamedia

Как я стал аромадизайнером? По законам жанра, здесь должна быть какая-то душещипательная история. Но все было довольно механически. Мы занимались наружной рекламой и, когда поняли, что рынок не растет, решили искать новые формы коммуникации.

Так сложилось, что наш директор ранее был связан с ароматами, в это же время в Европе стал активно проявляться аромамаркетинг. Мы погрузились в тему и решили, что на фоне дефицита ароматов и запахов в городе, — это довольно перспективная тема. Так я надел на себя плащ аромадизайнера.

Учился сам. Зачитывался немецкими, английскими и французскими учеными. Знакомился с мировой практикой и нарабатывал свой опыт.

Фиксированного заработка в этой сфере нет. Это же творчество. Знаете, можно за день заработать 100 000–200 000 рублей за одну качественную консультацию (зависит от сложности задачи). А бывает, проект готовится пару лет.

Как запахи влияют на человека?

Аромадизайн — это производная форма интерьерного дизайна, которая касается нативного наполнения воздуха. Основная задача специалиста этой области — правильно определить цель использования ароматов. Стоит понимать, что ароматизация пространства, взаимодействие с ароматами происходит гораздо чаще, чем люди привыкли об этом думать.

Если говорить просто, то ароматы влияют на людей через биохимию и по ассоциациям. Они возбуждают определенные участки мозга и провоцируют реакцию, чаще всего эмоциональную. Кстати, запоминаются больше остальных видов информации (визуальной, аудиальной, тактильной).

Человек совершает около 20 000 дыхательных движений в день и встречает до 1 000 ароматов ежедневно. В зависимости от уровня концентрации аромата и его объема он переживает те или иные эмоции.

Какие запахи нравятся россиянам

Здесь важно понимать, о какой аудитории мы говорим. Молодая, активная и прогрессивная больше стремится к минимализму и моноароматам, где есть основная, задающая тон нота. Или к природным запахам.

Аудитория постарше и потрадиционнее больше обращает внимание на полигамные ароматы, парфюмерные, сложносочиненные. Хотя, по правде, сложносочиненность как раз кроется в минимализме.

Встречаются и необычные запросы — те, у которых нет готовой композиции. Например, запах детства, запах Луны или Марса, запах действия или события. На самом деле все желания имеют решения. Главное — попасть в ожидания или сформировать нужное восприятие.

Популярен ли аромадизайн в России

Точной статистики нет, но на основании личных наблюдений — в России уделяют довольно много внимания аромадизайну. Не могу сказать, что он популярен (так как многие даже не догадываются о существовании такой профессии), но так или иначе люди с ним сталкиваются каждый день.

Сами того не понимая, они уже давно выстраивают у себя дома обонятельный фон. Например, сушеные травы, грибы, перцы или подвешенные луковицы — это то, чем наши мамы и бабушки наполняли кухню задолго до того, как появилось слово «аромадизайн».

Основные клиенты — открытые, творческие, прогрессивные люди. Есть те, кто знает, чего хочет, и те, которые хотят, но не знают. И в том, и другом случае люди понимают ценность атмосферы, эмоций и настроения.

Хотя, конечно, аромадизайн сейчас намного популярнее среди бизнеса, нежели частных лиц. Но мне кажется, это из-за предубеждения, что это сугубо бизнес-фишка, чтобы притянуть клиентов. На самом деле нет.

Как подобрать аромат для пространства

В первую очередь нужно правильно задать себе вопрос: «Для чего я хочу „окрасить“ воздух этого пространства? Какую цель я преследую?»

Ароматом можно поддержать стиль интерьера, цветовую гамму, создать динамику и насыщенность или, наоборот, облегчить и расслабить. Можно влиять на ощущение температуры воздуха «теплыми» или «холодными» ароматами, даже на габариты пространства. Чем более подробный запрос, тем эффективнее решение.

У нас есть цветоароматная шкала, и обычно мы начинаем с нее. Но моя основная методика — по принципу синестезии (перекрестность чувств): если есть хоть один референс из визуала, к нему можно подобрать обонятельную параллель.

Некоторые любят двухсезонный подход. Осенью и зимой выбирают теплые и пряные ароматы, весной и летом — свежие, цветочные и фруктовые.

Особенности, на которые стоит обращать внимание:

• движение воздуха;
• уровень света (день/ночь);
• общая колористика;
• стиль интерьера и детали;
• личные предпочтения.

Если есть возможность, лучше обратиться к профессионалу. Он поможет нивелировать недостатки и усилить сильные стороны пространства.

Может создать такую обонятельную декорацию, в которую захочется возвращаться вновь и вновь. Я называю это эффектом «теплой ванны» — правильная ароматизация меняет качество пространства, его характер, при желании «оживляет», «одушевляет» его.

Самостоятельно можно наделать ошибок. Первая — это непонимание уровня концентрации аромата в моменте и во времени. Вторая — пренебрежение качеством и технологиями распространения. Третья — заблуждение в выборе аромата и нарушении ожиданий от выбора.

Так, а что там с запахом богатства

Аромадизайн — это про науку, но определенными ароматами можно формировать атмосферу, способствующую достижениям в любой активности.

С помощью запахов можно настроить себя на работу, но важно понимать, на какой вид. Если это деятельность, связанная с цифрами и таблицами, нужно подключить внимательность. Здесь подойдут любые горькие, травянистые ароматы.

Если речь о творчестве, то, по мнению некоторых русских писателей, это сирень. На мой взгляд, универсальных решений нет. Важно найти параллель между темой, характером творчества и ароматом. Но предпочтение, конечно, стоит отдать мягким, чувственным, гармоничным запахам, которые не создают четких линий и буквальных ответов.

Что делать, если у меня аллергия на запахи

Вообще, тема аллергии на молекулы ароматов несколько перегрета и чаще всего относится к психосоматике. Но, обращаясь к научным исследованиям, не стоит забывать об аллергической реакции на химические вещества.

В парфюме могут содержаться красители, от свечки идут продукты горения, ароматы клеятся к частицам пыли и т. д. Но в целом при нормальной концентрации «аромат — воздух» аллергических реакций ждать не стоит.

Обязательно ли аромадизайнеру иметь хорошее обоняние

Аромадизайнер — не парфюмер. Ему не нужно собирать аккорды и подбирать к ним ноты, придумывать мелодию и выражать ее в аромате. Нам следует лишь понимать, какой аромат к чему подходит и какие цели решает. Думаю, нам, как и обычным дизайнерам, нужно иметь эстетический вкус. Все остальное приходит с опытом.

К тому же обоняние можно натренировать. Для этого есть отличное упражнение: возьмите пять фруктов и пять специй, послушайте их, запомните, закройте глаза и попросить кого-нибудь подносить их к носу. Задача — угадать, чем пахнет. Далее усложнять ингредиенты и количество.

Чем пахнет ваша квартира

Лично мне нравится аромат, напоминающий обработку бассейна хлором. Он немного сладковатый и свежий, в то же время понятный и пустой. Такое облако-одеяло, уберегающее меня от других ароматов.

Люблю кисло-сладкие, древесно-мховые, ореховые, травянистые запахи. Я стараюсь их использовать без привязки к дизайну и чередовать под настроение.

Фото: agustini suciningtias / Shutterstock