Осторожные предположения: каким будет уход за кожей в 2020-м?
Прежде чем перейти к конкретике: главным трендом бьюти-индустрии в целом остается выбор в пользу средств ухода за кожей, а не маскирующих продуктов. Этому способствует волна бодипозитива и тренда на естественную красоту. Рынок кремов, масок и сывороток продолжает расти: по оценкам экспертов, каждый год он увеличивается примерно на 6%, а к 2025 году достигнет 189 млрд долларов.
Социальная ответственность
Бренды делают экобанки из перерабатываемых материалов, собирают пластик в океане, занимаются рециклингом, помогают племенам в Африке взамен на ингредиенты и активно донатят деньги на благотворительность (как Frank Body на тушение австралийских пожаров, а нобелевская косметика Noble Panacea поддерживает гендерное равенство).
Просто мазаться кремом — не модно, а вот одновременно думать о спасении мира — да.
Мы все тоже можем стать экоосознаннее и, к примеру, заменить ватные диски многоразовыми хлопковыми, отказаться от тканевых масок или банально выключать воду, пока чистим зубы. Доносить банки до пунктов переработки тоже было бы отлично.
Апсайклинг
Кто-то делает кофейные скрабы ради быстрого заработка, а кто-то так пытается сократить отходы от пищевых производств. Это касается не только кофеен — в будущие бьюти-средства идут кальциты, добытые из амстердамской воды (так делает Naïf, например), рисовое пюре, полученное при ферментации, или косточки от фруктов.
Минералы
Если кальций, калий и магний принимать внутрь можно только по рекомендации врача, то мазать их на лицо вам пока никто не запрещает. Тем более что банки с такими ингредиентами появляются на полках все чаще. Разработчики уверены, что минералы помогают коже функционировать лучше, а также поддерживают ее водный баланс. Мышцы тоже в выигрыше: магний способствует кровообращению и снимает стресс, что актуально после тренировок (знаем: вы пообещали себе ходить в зал чаще и ждете знака сверху, вот он).
Уход за губами
Окей, качать губы уже неинтересно, но заботиться о них все равно надо. Особенно если хочется, чтобы они выглядели так же классно, как после гиалуронки (ее вкалывают, кстати, не только для объема, но и для увлажнения).
Для губ появляется все больше средств, и бальзамами список не ограничивается: маски (тканевые тоже), патчи и скрабы. Последние, правда, помогают, когда губы обветриваются как у любвеобильных школьников, прячущихся от родителей на морозе.
Персонализация
Косметики стало так много — найти что-то свое гораздо тяжелее. Теперь бренды предлагают создать сыворотку или крем прямо для вас. Для этого нужно заполнить анкету на сайте, рассказав про привычки, рацион, состояние кожи и окружающую среду. Не бойтесь говорить правду: искусственный интеллект косо не посмотрит. Зато оформит доставку прямо до дома.
Ниацинамид
Еще один ингредиент, набирающий популярность. Он помогает сухой, чувствительной и стареющей коже справляться с натиском проблем. Средства с ниацинамидом, или же никотинамидом, могут продаваться в чистой форме, например как сыворотки. Или же как звездный компонент в более сложных составах.
Косметика в капсулах
Выглядит необычно и добавит немного разнообразия во взаимоотношения с уходом. Конечно, это делается не ради забавы, практическое применение тоже есть: в таком формате средства не рискуют испортиться при контакте со светом и воздухом. Выигрывает от этого экология (кошелек тоже): вы тратите ровно столько средства, сколько нужно. Да и производители могут использовать для упаковки стекло, а не пластик. Класс!
Ароматический уход
Все чаще в пресс-релизах новые бренды пишут, что хорошее настроение положительно влияет на состояние кожи. Его можно добиться, если понюхать. Эфирные масла, конечно же. Средства с ними в составе можно наносить на кожу, волосы, капать в ванну или использовать при массаже. Хоть эффективность для эпидермиса пока не особо доказана, окружить себя приятными запахами всегда хорошая идея.
