Бьюти-новинки недели: геотаргетированная косметика и уходовый санитайзер

Сыворотка против воспаления, Heraux

Специалисты косметического рынка давно дискутируют: целесообразно ли работать с брендом, который выпускает всего один продукт? И вот нам снова есть о чем подумать, а именно о монобренде Heraux. В арсенале марки — только сыворотка за $250.

В основе средства запатентованный и действительно уникальный ингредиент, который создан владельцами бренда. Он называется HX-1 и был обнаружен, когда ученый Бен Ван Гендель и доктор Амир Нобахт исследовали проблему регенерации коленного хряща. С их слов, они изучили 250 000 молекул и после десяти лет нашли одно сочетание, которое «защищает стволовые клетки от воздействия стресса и способствует омоложению, модулируя белок, который регулирует регенерацию, а не воспаление». В результате научных изысканий появился биомиметический липид, который стал звездным ингредиентом их сыворотки. По сути, ингредиент должен останавливать процесс воспаления в коже, который проявляется в виде морщин, пигментных пятен и потери эластичности кожи. На официальном сайте есть данные клинических испытаний, фото «до» и «после», отзывы счастливых клиентов — все как полагается.

Климатическая косметика Pour Moi

Слышали когда-нибудь термин «геоувлажнение»? Ну так встречайте! Американский бренд Pour Moi решил занять нишу косметических средств, созданных под конкретные климатические условия: умеренные температуры, тропики, сухая пустыня, высокогорный, морской и холодно-полярный воздух. В каждой категории представлен стандартный набор средств от кремов до сывороток и масок.

Pour Moi объясняют, что одна и та же рецептура не может работать в различных климатических условиях одинаково эффективно. По словам создателей, их технология Climate-Smart позволяет использовать адаптированные для конкретных условий системы доставки действующих веществ в кожу.

Многоразовые бутылки для шампуней, P& G Beauty

Подразделение крупнейшего конгломерата Procter & Gamble объявило, что с 2021 года бренды Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences и Aussie будут представлены в новом формате. Они запускают систему, по которой первый раз шампунь предлагается купить в многоразовой алюминиевой бутылке, а дальше по мере необходимости докупать средство в пакете-рефиле, для изготовления которого используется на 60% меньше пластика. P& G Beauty планирует к концу 2021 года сократить объем использования первичного пластика в упаковке шампуней и бальзамов-ополаскивателей на 50%.

Несмываемое средство-лосьон для очищения рук, Luna Nectar

Необычный продукт, или, если точнее, так он позиционируется для покупателей. Но начинаешь изучать состав… и оказывается, что это все тот же привычный санитайзер, разве что с питающими кожу ингредиентами.

Однако маркетологи канадской компании Luna Nectar настаивают на необычном позиционировании новинки. Ее представляют как гибридное средство: союз безводного очищения рук с ухаживающим лосьоном. В составе 62%-й спирт, масло виноградной косточки, алоэ и камелия. Цитрусовая отдушка. Стоит $25 за 60 мл.

Персонализированный уход, Pure Culture Beauty

Клиенту предлагается заполнить анкету и ответить на следующие вопросы: какие задачи вы ставите перед собой в уходе, какую кожу хотите, от чего хотите избавиться (морщинки, акне, пигментные пятна). Затем вам присылают домой тест-систему, с помощью которой вы определяете тип кожи. Результаты вновь вносите в анкету и рассказываете заодно о своем образе жизни.

Индивидуальный набор состоит из трех продуктов: средства для очищения, сыворотки и увлажняющего крема. Без сульфатов, парабенов, фталатов и минеральных масел. Cruelty free.