Крем для потных ног крупье. Как рождались легендарные бьюти-бренды Монако
Когда мы говорим «Монако», линейка ассоциаций дальше почти всегда ясна: дорого, казино, яхты, люкс. С промышленностью, в том числе косметической, Монако почти не ассоциируется, хотя несколько легендарных бьюти-брендов начали свою историю именно здесь, причем все примерно в одно и то же время.
Например, Biotherm
Конец 1940-х, лаборатории во французских Пиренеях. Исследователь Жос Жюльен занимается изучением фармацевтических свойств термального планктона, а еще вопросами его лабораторного культивирования. Его жена, биохимик и косметолог из Монако Жанин Мориссаль, решает включить этот компонент в формулы для ухода за кожей, которые она разрабатывает и патентует.
В 1952 году они запускают первую линейку продуктов, которая включает легендарный Biomain, продающийся до сих пор, а также делают маркетинговый ход, который тогда был нетипичным: они начинают распространять свои средства через аптеки.
Компанию ждет стремительный взлет, в 1970-м году ее покупает L'Oréal. Именно здесь будет создан исследовательский центр и завод, сама принцесса Грейс торжественно откроет 7-этажную штаб-квартиру бренда в Монако.
Например, Lancaster
Уверены, этот бренд тоже вам знаком. Начинается все с побега в 1940 году промышленника и пилота четырехмоторного самолета «Ланкастер» Жоржа Вурца c оккупированных Германией французских территорий. Вурц перебирается в Монако, где знакомится с химиком и разработчиком косметики Эженом Фрезатти. Они основывают компанию, которую называют в честь того самого британского самолета, на котором летал Вурц.
Ставку они делают на производство продуктов, которые будут откликаться на специфические женские запросы, адаптированные под разные потребности. Первое производство — в гараже виллы.
Так появляется эмбриональный ночной крем на основе плаценты (когда про плацентарную косметику еще никто не говорил), потом молочко для рук, в 1950-е запускается линейка для макияжа. Делая ставку на производство антивозрастных и солнцезащитных средств, создатели уже в 1974 году патентуют использование ретинола в составах.
В 1970-е же появляется первая легендарная линейка солнцезащитных средств, компания получает статус официального поставщика королевского двора Монако и становится частью легендарной Coty.
Например, Asepta
Эта история начинается также в 40-е годы прошлого века. Демобилизованный в разгар войны из-за травмы господин Поль Лакруа приезжает в Монако. Он намерен заниматься собственным бизнесом — продавать крем для лица Tocallo.
В клубе эльзасцев в Монако он встречает фармацевта месье Адама, который разрабатываем крем для ног. Но не просто для ног, а для усталых и слишком потеющих ног крупье, тех самых, что весь день стоят и вынуждены носить тесные плотные туфли каждый день.
Конкурентов у такого крема на рынке нет, ноги по старинке обрабатывают порошками, сделанными из конского каштана и арники. Новинку собираются производить под брендом Asepta. Правда, на рынке никто новый крем для ног не ждет.
Основателям компании надо убедить аптекарей, фармацевтов и подологов, что их крем действительно классное и нужное изобретение, которое выходит под названием Akileïne. Они решают зацепиться за самую популярную рекламную историю, то, что люди используют каждый день. Это зубная паста.
Реклама в итоге гласит: «Akileïne, зубная паста для ваших стоп». Чтобы не рисковать на рынке с единственным продуктом, основатели компании также начинают продавать спреи против тараканов.
Сейчас Asepta — это компания, которая производит до 7 млн единиц продукции в год, почти половина экспортируется во Францию. В линейке теперь не только средства для ног, включая те самые кремы с патентованной формулой, но и десятки других средств по уходу за кожей лица и тела, линейка средств для волос, есть специальная серия для спортсменов (охлаждающие и расслабляющие гели и даже специальные средства для укрепления кожи стоп марафонцев).
При этом она единственная остается не проданной международным корпорациям. «Эта компания родилась в Монако и по сути является монегасской. Мы надеемся продолжить наше развитие в Монако. Наши великие коллеги были куплены многонациональной компанией, но мы всегда отказывались от таких предложений», —говорит президент компании Анн-Мари Нуар.
Ну что там, усталые ноги крупье
Мы испытываем 5-дневным тест-драйвом базовый продукт Asepta, который обожают все француженки, живущие на юге страны. В аптеках он стоит порядка 8 евро, ищите в отделах средств для ног. В России также продается (и его очень любят советовать мастера по педикюру), но цена, разумеется, менее приятная, в 2–3 раза выше.
Дано: очень сухая кожа ног (жара, открытая обувь, много ходим пешком, а иногда и босиком), натоптыши, сухость. В районе пальцев кожа возвращается к нормальному состоянию уже через пару дней.
Пятки, конечно, нуждаются в дополнительной обработке, но к концу пятидневки тоже перестают подпадать под определение «позорный» (вспоминаем пост одной светской львицы, которая рассказывала, что по пяткам она может все сказать о человеке).
Наносить крем достаточно один раз в день, лучше на ночь, впитывается он не быстро (и важно не переборщить с количеством). Можно надеть на ночь носки, эффект усиливается.
Фото: Getty Images