Бьюти-новинки недели: бальзам для сна и спасатель от выдавленного прыща
Бальзам для сна, Bynacht
Про сон будем говорить все чаще и чаще: качество его страдает даже на карантине, когда окончательно сбиваются все привычные ритмы.
Немецкий бренд Bynacht — это широкая линейка средств для кожи с ароматерапевтическим эффектом. Создан для молодых, динамичных, вечно занятых и ничего не успевающих.
Создательница марки Джессика Хойер знает о проблеме не понаслышке: мама, жена, а также владелица рекламного агентства. Последнее она, правда, продала, чтобы заняться своим косметическим брендом.
Единственный промежуток времени, который принадлежит современной женщине (в контексте me-time), по ее мнению, — это сон. Так что нужно получить от него все по максимуму.
Итак, широкая палитра кремов и сывороток, средства для очищения кожи. Лаконичная и суровая упаковка. Но больше всего выделяется бальзам для сна. Надо наносить на запястья, под носом, на шею и пятки. Стоит €75.
Perfect Nacht Sleeping Balm улучшает качество сна — и помогает всей линейке средств лучше работать. Мелатонина в бальзаме нет (он в Германии не разрешен), поэтому в составе — масло ши и жожоба, иланг-иланг и мелисса.
Девиз: «Чем лучше вы спите, тем лучше выглядите».
Тезис хорошо известный, но красиво ложится в данном контексте в поддержку всей линии для лица. А лозунг компании — «наука сна красоты».
Иными словами, все средства бренда особенно эффективны ночью и за счет ароматерапии способствуют хорошему сну. В составе одной ночной сыворотки anti-age я даже прочла о содержании экстракта персидского сонного дерева. Интересно.
Суперпрофи для ухода за волосами, Monday
Бренд Monday, созданный новозеландской предпринимательницей Джейми Лаптон, представил средства по уходу за волосами.
Цвет упаковки идет немного вразрез с привычной сейчас нейтральной эстетикой. Тут — традиционно «девчачий» розовый. Сама форма достаточно лаконична, пластик после рециклинга.
Обещают состав, который можно найти только в профессиональных средствах, но по разумной цене. Очень часто встречающееся последнее время заявление от новых брендов по уходу за волосами. Высокое содержание активных ингредиентов — якобы в три раза превышающее содержание в профессиональных аналогах.
Несколько линий: для нормальных волос, ослабленных, чувствительных, для объема. Можно купить в двух вариантах: 350 мл ($6,5) и 850 мл ($13). Продается пока только в Австралии, причем в офлайне.
Антистресс для тела, Claudiana Beautanica
И опять новый бренд, американский. Его создательница Клодиа Кристи считает, что уход за кожей не заканчивается ниже шеи. Claudiana Beautanica (прямо напрашивается аналогия с энциклопедией «Британникой») — косметика, спасающая кожу тела от негативного воздействия внешней городской среды.
Три продукта: взбитый мусс (Whipped Body Mousse) за $43, успокаивающая мазь (Skin Soothe Ointment) за $35 и защитный крем-бальзам-барьер для рук (Handy Barrier Balm Cream) за $32. Продается по принципу «купи одну, получи вторую банку бесплатно».
Минималистичная упаковка, чтобы сократить воздействие на окружающую среду. Основной тренд selfcare — забота о себе. Ключевые слова в маркетинговых посланиях: роскошные текстуры, антистресс и уникальные ингредиенты (масло семян брокколи, масло купуасу́ (близкий родственник какао), витамин С и керамиды).
Продается пока только в США.
Бальзам-спасатель для выдавленного прыща, Hero Cosmetics
Все специалисты в один голос твердят: ну не выдавливайте прыщи, не выдавливайте. Есть же и патчи, и средства, которые нужно наносить на прыщ, чтобы он уменьшался и становился менее заметным; есть всякие продукты, чтобы замазывать их. Но, согласитесь, все равно бывают такие ситуации, когда не выдавить нельзя.
Пока в линиях антиакне нечасто встречаются средства для тех, кто все-таки выдавил прыщ и ждет, пока последствия этого варварства заживут.
Инди-бренд Hero Cosmetics в начале апреля запустил подобный продукт под названием Rescue Balm. Наносить на выдавленный или заживающий прыщ. Стоит $ 12,99.
Консистенция бальзама быстро впитывается в кожу. Состав: пантенол, олигопептиды, бета-глюкан, витамин Е, масло ши. Задача — побороть покраснения, обеспечить увлажнение и улучшение текстуры кожи.
Вообще Нero Cosmetics специализируется на микропатчах для прыщей, которые продаются с невероятной скоростью: 1 упаковка в 30 секунд. Это больше миллиона упаковок в год. Средняя цена — $13, то есть в год марка на этих патчах зарабатывает $13,5 млн (арифметика моя).
Что еще интересного можно сказать про этот бренд? Передают наборы от акне бесплатно для врачей, которые борются с COVID-19 в США, так как маски провоцируют появление высыпаний.
Дезодоранты в бумажной упаковке, Old Spice и Secret
Компания Procter & Gamble запустила привычные дезодоранты Old Spice и Secret в новой бумажной упаковке, без пластика. В США они появятся в продаже в 500 магазинах сети Walmart.
90% элементов упаковки сделаны из переработанных материалов и сертифицированы FSC. Стоят продукты $9,99.
Приятно осознавать, что компания планомерно движется к выполнению взятого на себя обязательства — перейти на упаковку, которая на 100% подвержена рециклингу или повторному использованию, к 2030 году.