Бьюти-новинки недели: крахмал от акне и рехаб для кутикулы
Сыворотка с картофельным крахмалом, NY Bae
Ну что, встречайте: картофельный крахмал. Создатели сыворотки SKINfident Lit as Times Square, NY Bae считают этот ингредиент в косметике для ухода революционным: он должен помочь с синяками под глазами, акне, пигментными пятнами, ну и заодно с морщинами. Кроме крахмала, в составе коллаген.
Этот индийский бренд — не единственный, кто использует крахмал, однако вот так, как звездный ингредиент… Что скажете?
Нетипичная типичная косметика, Atypical Cosmetics
Atypical Cosmetics — так называется очередной бренд, создательница которого собирает деньги на платформе Kickstarter. Но как-то так получается, что запуск вполне типичный среди аналогичных новинок. А все потому, что Марва Эбрахим тоже рассказывает, что никак не могла найти подходящее косметическое средство. И решила использовать для его создания сочетание веганской формулы, искусственного интеллекта, индивидуального производства, натуральных ингредиентов и персонализированного подхода.
На сайте опять анкета, собирающая информацию о типе кожи, аллергии, образе жизни и пожеланиях потребителя.
Затем алгоритмы разрабатывают индивидуальную формулу, и производится продукт. Пока есть два продукта: очищалка (масло, превращающееся в молочко) и масло для лица. Оба не содержат в составе воду. На разработку концепции, тестирование и сертификацию ушло два года. Пока набрали только 3800 из необходимых £10 000. Обещают начать отгружать в мае этого года. Вероятно, в планы все-таки будут внесены коррективы.
Кварцевый брашинг для лица, Pacifica
Брашинг тела при помощи сухой щетки уже вошел в повседневный обиход существенного количества женщин. Отшелушивает кожу, способствует улучшению микроциркуляции крови и лимфодренажу. Но подобного продукта я пока не встречала.
Rose Quartz Pre-Wash Dry Brush, Pacifica — щетка для сухого брашинга лица из веганских волокон с порошком из натурального розового кварца.
В использовании все просто. Надо аккуратно круговыми движениями массировать лицо, шею и зону декольте раз в неделю перед умыванием. Далее промыть щетку теплой водой с мылом.
Цена — $12. На сайте написано, что сделано в США, а на упаковке, что в Китае. Но не будем придираться.
Социально ответственный бренд, HIKI
Косметика во времена COVID-19. За неделю до того, как пандемия охватила весь мир, появилась компания arfa. О ее революционно-косметическом манифесте — позже. А сейчас про вирус.
А у arfa намечался запуск бренда HIKI, вся продукция которого подчинена проблемам пота. Но было принято решение отказаться от привычного запуска и передать бесплатно первую партию средств на нужды больниц и медперсонала (не только врачей, но и санитарок, уборщиков и так далее).
Но еще более интересно, что каждый посетитель сайта также может получить продукцию — если пришлет честное сообщение о том, как себя ощущает, что чувствует в этот тяжелый момент.
Одна только просьба у компании-производителя — оплатить часть упаковки и доставку ($5), так как маленькому бренду уже совсем тяжело.
Теперь про манифест. На сайте есть любопытное послание главы компании Генри Дэвиса, который буквально говорит следующее: «Компания создана для того, чтобы дать голос людям, которых раньше считали „среднестатистическими“, игнорировали; чтобы избавить людей от продуктов, придуманных маркетологами, которые плохо понимают современные реалии. Мы считаем, что люди заслуживают право вносить вклад в продукты, которые они ежедневно используют, потому что эти продукты транслируют, кто они. Самому младшему из десятка крупных конгломератов производителей косметики и средств личной гигиены в мае исполнится 107 лет. Эти компании потратили последнее столетие на доработку своих систем с единственной целью — обогащение. В результате — магазины, полные почти идентичных вещей, большинство из которых производятся теми же компаниями, причем все они ориентированы на „среднестатистического потребителя“. Мы же стремимся вернуть власть индивидуумам, а не вымышленным „средним потребителям“.
Если люди готовы эмоционально участвовать в совместном развитии наших брендов, мы возвращаем им 5% прибыли компании. Продукты, сделанные простыми людьми, для простых людей.
Название arfa происходит от концепции круглого стола короля Артура — и мы хотим дать клиентам место за нашим столом».
Скажите, здорово?
Но вернемся к HIKI. В ассортименте — антиперспиранты, дезодоранты с разными отдушками и в разных размерах. Есть мини-версии для путешествий — когда-то же мы снова будем путешествовать.
Рехаб для кутикулы, Sally Hansen
Твердые бальзамы в форме стика начинают набирать популярность и постепенно появляться в ассортименте брендов, специализирующихся на средствах для маникюра.
Вот новинка Sally Hansen — карандаш-стик Cuticle Rehab Oil Balm, бальзам-рехаб для кутикулы за $8.
Такие средства появились в результате маркетинговых опросов: выяснилось, что у людей есть потребность в твердом и «нетекущем» продукте для кутикулы.
В составе этого — алоэ, витамин Е и сафлоровое масло.
Photo @hellozarina
Model @iamidaevdokimova @stellamodelmanagement
Creative team @lida_remizova @olalaaaaaa
Assist @wakeupseptember