Чем пахнет люкс: история Комитета Кольбера, который научил мир любить французскую роскошь

Стать членом Комитета Кольбера — честь для любого французского бренда. Это как получить Пулицеровскую премию или «Оскар», но в мире люксовых товаров. Рассказываем, что это за организация, кто ее создал, какие бьюти-бренды в нее входят и как туда попасть.

История создания комитета

Комитет Кольбера (Comité Colbert) был создан в 1954 году по инициативе Жан-Жака Герлена — четвертого и последнего представителя парфюмерной династии Герлен. Эта ассоциация получила название в честь Жана Батиста Кольбера — главы правительства Людовика XIV, занимавшего должность министра финансов.

Кольбер, любитель роскоши, активно поддерживал и развивал связь экономики с национальной культурой. Можно сказать, что он был пиар-менеджером французского искусства как внутри Франции, так и за ее пределами.

Планы Герлена были похожи на планы Кольбера: после нескольких тяжелых военных лет возродить французскую роскошь, показать миру ее величие и собрать вместе представителей творческой элиты — ценителей красоты и изысканности.

Цель брендов комитета уже почти 70 лет одна: глобальное продвижение французских культурных традиций, сохранение накопленного опыта и секретов профессионального мастерства, а также совмещение исторического наследия с инновациями.

Другими словами, популяризация art de vivre — французского искусства жизни — и объединение «капиталистов с воображением» (так Герлен называл членов комитета), которые благодаря высочайшим стандартам качества своих продуктов меняют качество жизни их клиентов.

«Французское art de vivre проявляется в красоте наших творений. Это наследие нашей цивилизации, которое рождается из нашего врожденного мастерства: оно пронизывает французскую культуру и вдохновляет наших дизайнеров», — говорил Герлен.

Когда первый — это Guerlain

Обычно вступление в комитет происходит по приглашению, но компании всегда могут первыми выразить интерес и отправить заявку на вступление. Чтобы стать членом Комитета Кольбера, компания должна соответствовать определенным критериям, связанным с качеством продукции, традициями, репутацией и вкладом во французское и мировое культурное наследие.

Сейчас ассоциация объединяет 99 производителей предметов роскоши (6 из них не из Франции) и 17 культурных организаций. Всего 14 направлений, среди которых хрусталь, изделия из кожи, предметы интерьера, вина, ювелирные украшения и, конечно, косметика и парфюмерия.

Всего в комитете 12 косметических брендов. Ожидаемо, что первым из них стал сам Guerlain. История этого дома началась почти два века назад, когда в 1828 году талантливый парфюмер Пьер-Франсуа Паскаль Герлен открыл свою первую парфюмерную лавку в Париже. Его творения быстро стали пользоваться успехом у королевской элиты и знаменитостей того времени.

Он создавал уникальные ароматы, используя экзотические ингредиенты и инновационные формулы. Одним из самых знаменитых ароматов парфюмера стал Eau de Cologne Impériale, специально разработанный для императрицы Евгении и ее мужа Наполеона III.

После смерти Пьера-Франсуа семейное дело продолжили его сыновья Айме и Габриэль, после них — Жак и Пьер (сыновья Габриэля), а после и сам создатель Комитета Кольбера Жан-Жак (он был внуком Жака Герлена). Жан-Жак, как и его предшественники, создал немало легендарных ароматов, например Vétiver, Heritage и Samsara.

И конечно, бренд выпускает не только парфюмерию, но и косметику — декоративную и уходовую. Так было практически с самого начала — в 1840 году Guerlain выпустил первую помаду, а в 1853-м — крем для лица Crème de Beauté, который сразу стал хитом продаж и отправной точкой для развития косметической линии Guerlain.

1950-е, Maison Сaron

Следующим брендом, который вошел в Комитет Кольбера, стал второй (после Guerlain) старейший парфюмерный дом Парижа Maison Сaron — в 1959 году. Его основал потомок русских эмигрантов Эрнест Дальтрофф — путешественник и любитель моды, который загорелся парфюмерией после посещения Всемирной выставки в Париже в 1900 году.

В 1902 году вместе с братом Раулем он приобрел в Париже небольшой парфюмерный магазин, выпускавший духи под собственной маркой Maison Emilia. Бывшую владелицу звали Анн-Мари Карон — ее без труда произносимая фамилия и стала названием нового парфюмерного дома, основанного в 1904 году (еврей по происхождению, Дальтрофф боялся преследований со стороны французских антисемитов, а позже — нацистов, поэтому никогда не называл свои парфюмы собственным именем).

Эрнест Дальтрофф, вдохновляясь своими путешествиями по дальним странам, проявил невероятный талант и уникальное обоняние — это привело парфюмерный дом к успеху во всем мире.

В 1918 году на Международной выставке науки и искусства в Бронксе компания Caron была признана самой быстроразвивающейся, обойдя своего главного конкурента — предприятие Франсуа Коти. Это стало ключевым событием для бренда, открыв путь на американский рынок и способствовав запуску нового магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке в 1923 году. В это время компания переживала свой расцвет, представив множество духов, которые сегодня составляют главное наследие марки: Tabac Blond, En Avion, Fleurs De Rocaille, Nuit de Noël и Pour Un Homme — в то время это были абсолютно новые, ни на что не похожие ароматы. На протяжении всего пути Дальтроффу помогала Фелиси Ванпуй, его спутница и муза. Портниха по профессии, в доме Caron она занималась дизайном флаконов и упаковки, а после того как Дальтрофф в 1939 году эмигрировал в США, возглавила дом. В результате их творческого союза появились не только множество великолепных ароматов, но и знаменитая пудра тончайшего помола, рецепт которой до сих пор хранится в секрете.

Сегодня компанию возглавляет уже другой творческий тандем — баронесса Ариана де Ротшильд, известная любительница парфюмерии, и легендарный парфюмер Жан Жак. Они сохраняют старые ориентиры композиций, но дополняют их новым видением, чтобы получить уникальные современные ароматы.

1970-е — Rochas и Christian Dior

В 60-е годы никто из косметических и парфюмерных брендов не пополнил ряды Комитета Кольбера. Только в 1975 году этой чести удостоился парфюмерный дом Rochas, который в следующем году отметит свое столетие.

Бренд в 1925 году основал модельер Марсель Роша, которому на тот момент было всего 23 года. Роша был невероятно талантлив и быстро привлек внимание модной индустрии своими инновационными творениями.

Именно Роша создал брючный костюм из фланели, пальто с рукавами ¾, юбки с карманами, вечерние платья силуэта «русалка» и ввел моду на наряды с баской. Начиная с 1936 года модельер увлекся парфюмерией и выпустил свой первый женский аромат Avenue Matignon, чуть позже — Air Jeun и Audace.

Но настоящего успеха в мире парфюмерии Роша добился только тогда, когда выпустил легендарный аромат Femme, который создал для него в 1943 году Эдмон Рудницка — один из величайших парфюмеров ХХ века. Эти духи Роша посвятил своей жене Элен.

Успех ароматов, выпускаемой домом Rochas, был настолько велик, что Марсель Роша перестал заниматься одеждой и стал заниматься исключительно парфюмерией. В этом ему помогала Элен. После смерти мужа в 1955 году она возглавила компанию и продолжила ее активное развитие на рынке — выпущенные ею ароматы Madame Rochas и Eau de Rochas стали международными бестселлерами, которыми остаются и сегодня.

В настоящее время бренд, как и 100 лет назад, выпускает не только нишевые ароматы, но и одежду, про которую французский Vogue написал много лет назад: «Одежда Rochas — это нечто неземное, пребывающее на самом острие актуальных трендов и притягивающее женщин, словно магнит».

В 1979 году, через 4 года после Rochas, в Комитет Кольбера входит парфюмерный дом Christian Dior. Великий модельер Кристиан Диор открыл дом высокой моды практически сразу после войны — в 1946 году. В 1947 году Диор представил свою первую коллекцию женской одежды, которую американские журналисты назовут New Look.

Это был настоящий глоток свежего воздуха после тяжелых военных лет — в своей коллекции модельер напомнил, что такое настоящая элегантность и роскошь. И не только в одежде, но и в ароматах — в это же время Кристиан Диор выпустил свой первый аромат Miss Dior. Коллекция New Look и духи Miss Dior стали символом ренессанса моды и принесли модному дому Dior мировую славу.

В 1949 году «носом» парфюмерного дома стал Эдмонд Рудницка — кстати, к Диору он попал благодаря успеху духов Femme Rochas. Он подарил дому множество легендарных ароматов. Один из них — Diorissimo — стал настоящим прорывом в мире парфюмерии.

Главная нота этого аромата — ландыш, который до этого никогда не присутствовал в духах, потому что получить натуральную эссенцию этого цветка не позволял ни один из существующих на тот момент методов. Но Рудницка путем долгих экспериментов нашел способ реконструировать этот аромат из других компонентов — до него этого не делал никто.

В течение второй половины ХХ века дом работал не только над ароматами, но и над декоративной и уходовой косметикой. Абсолютные бестселлеры бренда уже много лет — помада Rouge Dior и линейка ухода за кожей Capture Totale. Парфюмерный дом Christian Dior владеет крупными плантациями в Грассе, где уже много лет выращивает цветы для своих ароматов.

Через 2 года после Christian Dior к Комитету Кольбера присоединяется парфюмерный дом Hermès. Несмотря на то что история этого модного дома начинается в 1837 году, первый аромат они выпустили только в 1951 году. И снова его создателем был Эдмонд Рудницка!

В Eau d'Hermès парфюмер сумел воссоздать удивительно тонкий запах внутренний части сумки Hermès (что? да!), в котором сочетается аромат кожи, цитрусовых нот и специй. Eau d'Hermès стал ярким примером того, как точно аромат может отразить стиль бренда.

С тех пор парфюмерный дом выпустил множество уникальных ароматов, среди которых Hermès Caleche (1961) и Equipage (1970) великого Ги Робера и Eau d'Orange Verte (1979) Франсуазы Карон (это был первый выпущенный парфюмером аромат, который обеспечил ей невероятно успешный старт в карьере).

Сегодня главные «носы» парфюмерного дома — легендарные Жан-Клод Эллена и Кристин Нажель. Они пошли дальше и начали работать над линейкой продуктов для ванны и дома. Чтобы роскошью пахло везде — именно о таком французском art de vivre и говорил когда-то Герлен.

1980-е, Chanel и Givenchy

В 1984 году в Комитет Кольбера входят два бренда — парфюмерные дома Chanel и Givenchy. Chanel, безусловно, один из самых престижных и влиятельных модных домов в мире.

Их первый парфюм — легендарный Chanel No. 5 — был создан в 1921 году и до сих пор остается одним из самых популярных и узнаваемых ароматов на бьюти-рынке. Считается, что это были первые духи, созданные дизайнером-модельером — Коко Шанель, хотя это утверждение не совсем корректно, потому что великая Коко работала над ароматом не одна, а вместе с французским парфюмером русского происхождения Эрнестом Бо.

К моменту вступления в комитет Chanel создал немало знаковых ароматов, например Chanel No. 19, выпущенный в 1970 году в честь дня рождения Коко Шанель, или Chanel Pour Monsieur — первый мужской аромат Chanel, выпущенный в 1955 году. Рецепты духов Chanel никогда не меняются, что говорит о совершенстве их формул — это тоже всегда ценилось в Комитете Кольбера.

Многие выдающиеся модельеры считают, что высокая мода неотделима от нишевой парфюмерии. Исключением не был и Юбер де Живанши — основатель модного дома Givenchy, история которого началась в 1952 году.

На тот момент у молодого дизайнера, выходца из семьи французских аристократов, уже был опыт работы ассистентом у таких знаменитых модельеров, как Жак Фат, Робер Пиге, Люсьен Лелонг и Эльза Скиапарелли. Его звал к себе в модный дом сам Кристиан Диор, но Юбер решил пойти своей дорогой и развивать собственное производство. На момент открытия дома дизайнеру было всего 24 года (в этом его путь похож на Марселя Роша).

Его первую коллекцию одежды Les Séparables ждал оглушительный успех. Он показал, что роскошь может и должна быть частью повседневной жизни. Парфюмерная история бренда началась через 5 лет с появления аромата L'Interdite, созданного специально для Одри Хепберн — музы Живанши, крепкая дружба с которой длилась почти 40 лет.

Когда модельер заметил, что композиция, которая так понравилась актрисе, будет хорошо продаваться, она, засмеявшись, ответила: «Я запрещаю тебе продавать этот аромат!» (с французского название переводится как «запрет»).

Аромат придумал парфюмер Френсис Фаброн. Международный успех аромата, как это часто бывает, сделал его настоящей звездой. Рекламировала L'Interdite сама Одри — это был первый случай, когда бренд использовал музу для запуска и продвижения аромата.

После такого фурора Юбер вместе с братом Жан-Клодом де Живанши открыл компанию Parfums Givenchy. До вступления в Комитет Кольбера у парфюмерного дома было выпущено 13 ароматов, а на сегодня их уже больше 100, среди которых легендарные Gentleman, Ange ou Démon, EauDemoiselle de Givenchy и Very Irresistible, а также люксовые линейки уходовой и декоративной косметики.

1990-е, приход Lancôme

Lancôme — единственный парфюмерный и косметический бренд, который вошел в Комитет Кольбера в 90-х, а именно в 1992 году. История Lancôme началась в 1935 году. Его основатель — французский парфюмер Арман Петижан, который в молодости и представить не мог, что когда-то будет заниматься парфюмерией.

Lancôme он основал в 50 лет, позади было несколько совсем других профессий. В молодости он с братьями отправился в Латинскую Америку, где они торговали привезенными из Европы товарами — от шампанского до железнодорожных двигателей.

Дела шли отлично, но началась Первая мировая война, и Петижан вернулся во Францию для военной службы. Но его бизнес-способности не остались незамеченными в армии, и его перевели на службу дипломатическую — он стал сопровождать послов из Бразилии и Чили по парижским музеям, демонстрируя им величие французской культуры и скрытно убеждая в поддержке Франции в войне.

После войны ему предложили должность посла в Бразилии, но он отказался и вернулся в продажи, где познакомился с Франсуа Коти — основателем знаменитого косметического бренда Coty, которого часто называют отцом современной парфюмерии.

Коти не только научил Петижана ее основам, но и показал, что мир ароматов может приносить прибыль, и они начали работать вместе. После смерти Франсуа Коти Петижан основал свою компанию Lancôme — на такое название его вдохновил французский замок Le Château De Lancome, а окружающие его заросли роз послужили идеей для главного логотипа марки — золотой розы.

В первый же год Петижан выпустил целых 5 ароматов: Tendre Nuit‎, Kypre, ‎Conquete, ‎Bocages‎ и Tropiques. Тогда в моде был минимализм, но компания пошла по своему пути — их роскошные флаконы были украшены золотом и цветами.

Спустя короткое время компания начала выпускать декоративную и уходовую косметику — их крем Nutrix стал настоящей революцией в мире средств по уходу за кожей (за почти 90 лет его состав практически не изменился, и он до сих пор пользуется популярностью у миллионов женщин).

Уже через год после открытия компании продукцию Lancôme продавали более чем в 30 странах — такого стремительного взлета нового парфюмерно-косметического бренда на тот момент мир не еще не видел. С самого основания компании Lancôme использовал последние достижения науки.

На их счету десятки бестселлеров как среди ароматов, так и среди декоративной косметики. Петижан часто подчеркивал «французскость» марки и говорил о том, что его главная цель — прославление духа французской роскоши — то, что так ценится в Комитете Кольбера. За все эти годы цель компании не поменялась.

2000-е, Yves Saint Laurent Parfums и Éditions de Parfums Frédéric Malle

В 2002 году в Комитет Кольбера вступает парфюмерный дом Yves Saint Laurent Parfums. Легендарный модельер Ив Сен-Лоран, основавший парижский модный дом вместе со своим партнером Пьером Берже в 1961 году и до этого работавший ассистентом самого Кристиана Диора, считается одним из самых прогрессивных модельеров ХХ века — это он ввел в женскую моду высокие сапоги и смокинг и придумал стиль унисекс.

Таким же смелым он был и при создании первого аромата бренда, который вышел в 1964 году, — это был парфюм Y. Над ним, как и над последующими ароматами дома, работал парфюмер Жан Амик. За свою жизнь он создал не так много ароматов, но каждый из них становился абсолютный хитом. Ив Сен-Лоран активно участвовал в работе: он сам принимал решения о запахе, внешнем виде упаковки и названиях и, как в одежде, любил провоцировать свою аудиторию.

В 1977 году YSL выпускает ставший культовым Opium — пряный, плотный, ни на что не похожий. Из-за своего названия и рекламной кампании Opium был запрещен в Китае, Австралии и Саудовской Аравии, а Сен-Лорана обвиняли в пропаганде наркотиков. Но его это не сильно трогало, ведь успех аромата был невероятный — только за первые 3 месяца выручка от продаж составила 3 млн долларов.

В 1981 году появился еще один ставший легендарным мужской аромат Kouros. В честь его запуска в парижской Опере-Комик была устроена вечеринка, где перед гостями танцевал сам Рудольф Нуреев. И у Opium, и у Kouros выходили целые линейки не менее популярных фланкеров (фланкер — обновленная версия оригинального аромата), а также и новые самостоятельные ароматы.

В 1998 году Сен-Лоран назначил новым креативным директором дома дизайнера Альбара Эльбаза, а в 2002 году вообще объявил об окончании своей работы в индустрии моды, но, несмотря на это, именно в этом году парфюмерный дом присоединился к Комитету Кольбера.

Следующим парфюмерным брендом, который удостоился чести пополнить ряды Комитета Кольбера, в 2007 году стал парфюмерный дом Éditions de Parfums Frédéric Malle, основанный Фредериком Малем — выходцем из французской семьи промышленных магнатов, художников и парфюмеров. Свой путь он начал в компании Roure, которая позже стала частью Givaudan — крупнейшего в мире производителем отдушек для парфюмерии.

Там он познакомился с ведущими мастерами отрасли, благодаря которым у него возникло желание самому овладеть профессией парфюмера, что он и сделал. Маль оттачивал свое мастерство в таких парфюмерных домах, как Yves Saint Laurent и Nina Ricci, работая там ассистентом.

В то же время Маль пришел к выводу, что продукты, представленные на рынке, слишком коммерческие, в них нет индивидуальности. Тогда в его голову пришла идея стать «издателем» парфюмерных произведений. И он стал им, открыв в 2000 году собственный бренд, который так и называется — «Парфюмерное издательство Фредерика Маля».

Это была настоящая революция в парфюмерной индустрии — своим парфюмерам он предоставил полную свободу творчества и возможность выражать индивидуальность через ароматы.

Они должны иметь возможность выразить свое видение без ограничений маркетинговых требований или бюджета.

Каждый аромат от Éditions de Parfums Frédéric Malle подписан именем парфюмера, который его создал, подчеркивая индивидуальность и авторство. С тех пор подобная практика — правило хорошего тона среди нишевых брендов.

В «издательстве» Маля вышли множество абсолютных шедевров: En Passant Оливии Джакобетти, Portrait of a Lady и Promise Доминика Ропьона, Le Parfum de Therese Терезы Рудницка (вдовы парфюмера Эдмона Рудницка) и Rose & Cuir Жан-Клода Эллена.

Маль продумал все до мелочей: создал минималистичные и элегантные флаконы, которых до этого не было ни у кого, а в свои фирменные магазины поставил специальные «парфюмерные колонны» — крошечные помещения, в которых эксперт бренда распыляет аромат, и покупатель может полностью в него погрузиться. Именно так парфюмеры в лабораториях слушают ароматы.

2010-е, les étrangers

С 2011 года Комитет Кольбера впервые в своей истории начал принимать в свою ассоциацию производителей люкса и из других европейских стран. Первым (и пока единственным) иностранным косметическим брендом стал польский бренд уходовой косметики Dr Irena Eris, вошедший в комитет в 2012 году.

40 лет назад его основала доктор фармацевтических наук Ирена Эрис. Она объединила знания в области науки и красоты, чтобы разработать продукты, которые бы сочетали в себе эффективность и инновационные технологии.

У бренда Dr Irena Eris есть 4 направления: сама косметика, косметологические институты, 3 пятизвездочных спа-отеля (все они расположены в Польше и входят в International SPA Association, куда могут попасть только лучшие спа-отели мира) и главная гордость Ирены — ее научно-исследовательский центр, который объединяет лучших мировых биологов, фармацевтов, химиков, биохимиков, биотехнологов и дерматологов, занимающихся передовыми исследованиями типов кожи и ее клеток.

Maison Francis Kurkdjian — это не только последний на сегодняшний день парфюмерный дом, который вступил в Комитет Кольбера, но и самый молодой. Его создатель Франсис Куркджян считается одним из самых таланливых парфюмеров современности.

Он увлекся миром ароматов в 15 лет, хотя никто из его семьи никогда не работал в области парфюмерии или косметики. До открытия собственного дома он успел создать абсолютные бестселлеры, например Le Male для Jean Paul Gaultier, Green Tea для Elizabeth Arden, My Burberry для Burberry и World для Kenzo.

В 2009 году он объединил усилия с ливано-французским бизнесменом Марком Чайей и создал свой бренд, который полностью отражает их общее видение о высококачественных ароматах и индивидуальном подходе к парфюмерии.

За очень короткое время Maison Francis Kurkdjian превратился в один из самых влиятельных парфюмерных домов мира. Для Куркджяна важно, чтобы его клиенты наслаждались шикарными ароматами всегда и везде, поэтому помимо нишевой парфюмерии бренд предлагает ароматические свечи, всевозможные средства для стирки, ароматы для дома, специальную армянскую бумагу, пропитанную духами, и даже мыльные пузыри.

Фишка дома — минималистичные квадратные флаконы и обязательное наличие в ароматах чайных нот. Также бренд предоставляет услугу по созданию индивидуальных ароматов (стоимость — от 10 тысяч евро).

Говорят, что парфюмеру достаточно одного взгляда на человека, чтобы у него в воображении сложился образ будущего парфюма. Осенью 2021 года Франсис Куркджян занял пост главного парфюмера дома Dior.

Фото: Getty Images