История красоты за 100 лет: как менялись тренды в бьюти сквозь года
Сегодня, 9 сентября, в мире отмечают Международный день красоты. Мы считаем, это отличный повод вспомнить бьюти-сериал, который выходил на сайте Flacon последние несколько месяцев. В материалах мы рассказывали вам о том, как менялась бьюти-индустрия за последние 100 лет, кто задавал в ней тренды, какая косметика и какой макияж были востребованы в то или иное время.
Для тех, кто пропустил или просто хочет еще раз окунуться в историю красоты, мы сделали краткий гид с описанием каждой декады, а также собрали ссылки на прошлые материалы, чтобы вы могли почитать про каждое десятилетие подробнее.
1930-е
В это время в моду вошли утонченность и скромность. Женщина должна была использовать больше косметики, чем раньше, но выглядеть так, словно она использовала ее меньше.
Идеальным считалось лицо овальное, с широко расставленными большими глазами, чувственно изогнутым ртом и чтобы верхняя губа была пухлее нижней. Примером природной красоты того периода была Грета Гарбо — ее черты от рождения практически на 100% соответствовали общепринятому идеалу. А вот ее главная соперница — Марлен Дитрих — приблизила свое лицо к идеалу сама: удалила коренные зубы, чтобы скулы смотрелись острее, выщипала брови и нарисовала тонкие ниточки на полсантиметра выше, чтобы глаза казались удивленно распахнутыми, корректировала широкий нос пудрой разных оттенков, чтобы сделать его визуально уже.
В 1930-е в моде были загар и естественный румянец, густые волосы, темные помады и дорогие духи. Женщины готовы были тратить любые деньги на парфюм. Пусть он будет один, зато роскошный и на все случаи жизни.
Еще больше о бьюти-тенденциях 1930-х, а также о косметике, которая была востребована в то время, читайте по ссылке: Макияжные 1930-е: какими бьюти-открытиями запомнилась эпоха.
1940-е
Гитлер терпеть не мог красную помаду, да и вообще считал, что дочери рейха не должны краситься. В пику ему женщины подчеркивали губы красной помадой — так она и стала символом военной декады.
Яркий макияж делали не только назло фюреру. В то время считалось, что женщины должны одним своим видом вдохновлять солдат на победу. Именно в 1940-е появился знаменитый бюстгальтер-пуля: ничто так не поднимало моральный дух, как торчащая грудь.
Помимо губ, большое внимание в образе женщины уделяли бровям. Выщипывать их в ниточку или сбривать полностью стало немодным. В 1940-е женщины подрисовывали брови карандашом и укладывали волоски вазелином в нужную форму. Ресницы аккуратно красили черной или коричневой тушью, глаза скромно подводили по линии роста ресниц. Ногти тоже красили красным.
Подробнее о бьюти-трендах, приемах и косметических трендах военной декады по ссылке: 1940-е, сделавшие красную помаду символом сопротивления.
1950-е
В 1950-е был бум на декоративную косметику — красились 95% женщин старше 12 лет. Макияж того времени должен быть без единого изъяна, таким, чтобы с его помощью можно было привлечь мужа. Идеальными чертами считались большие глаза, олений взгляд, легкий румянец на щеках, мягкие крупные локоны и губы бантиком.
В то же время возник стереотип, что красивая женщина должна определенным образом говорить по телефону и уметь делать макияж. Все знали, что Мэрилин Монро не ленится и наносит на губы пять оттенков помады, неужели она занята меньше, чем ты?
Подробнее о том, как стремились выглядеть женщины в 1950-е, а также о главных макияжных приемах икон того времени читайте в материале: Гламурные 1950-е и бьюти-бум.
1960-е
Главный акцент в макияже в это время был на глаза. Их округляли, делали больше. Брови приподнимали и подводили карандашом, чтобы взгляд получался более распахнутым. В моде были накладные ресницы, которые девушки клеили и на верхнее, и на нижнее веко, а также широкие черные стрелки. Их, кстати, рисовали не только для красоты, но и чтобы замаскировать клеевую часть накладных ресниц.
Главной макияжной иконой того времени была Твигги. Свой знаменитый мейк она срисовала с любимой куклы. Чтобы создать взгляд, как у нее, модель клеила сразу по три пары накладных ресниц, щедро подводила глаза, а потом еще рисовала ресницы карандашом прямо на нижних веках.
Мода на прически развивалась в двух противоположных направлениях. С одной стороны были популярны короткие текстурные стрижки, с другой — пышные начесы в стиле Брижит Бардо.
Еще больше о тенденциях 1960-х можно прочитать в материале: Бунтующие 1960-е и ставка на глаза.
1970-е
В макияже 1970-х можно выделить три направления — диско, хиппи, андрогинность. С одной стороны, был популярен макияж, который не подчиняется никаким правилам. Яркие тени, шиммеры, перламутровые помады, румяна — главные атрибуты тусовщиков «Студии 54», среди которых были и Лайза Миннелли, и Грейс Джонс, и Бьянка Джаггер.
С другой — макияж впервые начинает двигаться в сторону естественности. Знаменитости, вдохновившись эстетикой хиппи, стали делать незаметный макияж, носить распущенные волосы, украшать прически разноцветными косынками, повязывать на запястье фенечки. Некоторые красили глаза яркими тенями, но выбирали при этом природные оттенки — голубые, зеленые.
На поднявшейся волне феминизма женщины начинают отстаивать право выглядеть так, как хочется им, а не мужчинам. Воплощением такого подхода стала Фэрра Фосетт, звезда сериала «Ангелы Чарли». Она любила яркий загар, не закрашивала фактуру кожи, не прорабатывала брови, носила стрижку шег и укладывала волосы небрежно и объемно.
О том, какие еще тренды рулили в 1970-е, а также какие бренды, средства и парфюмы появились в этот период, узнаете по ссылке: Каким был макияж сексуальных 1970-х.
1980-е
В 1980-е с макияжем не мелочились. Вопроса, что лучше подчеркнуть — губы или глаза, — не стояло: подчеркивали все и сразу. Типичный мейк того времени неспроста называли боевой раскрас. Главным продуктом в косметичке были румяна — розовые, терракотовые, красные. Их наносили высоко на скулы щедрыми мазками и тушевали к вискам.
Вся косметика была яркой, сверкающей, пигментированной. В 1980-е сначала наносили тени, поярче и до самых бровей, затем густо подводили черным глаза, прокрашивали ресницы в три слоя, часто используя не черную, а цветную тушь, брови расчесывали и подкрашивали, чтобы они смотрелись густыми и темными, и в конце красили губы яркой помадой, выделив контрастным карандашом контур.
В то же время модный визажист Кевин Окоин топил за естественную красоту. В 1988 году его наняли в Revlon, где он разработал тональный крем с желтым подтоном, который буквально сливался с кожей, а также предложил помаду и румяна нейтральных тонов. Кевин призывал не рисовать универсальную маску, а подчеркивать уникальные черты лица.
Подробнее о тенденциях, косметике и бьюти-иконах 1980-х можно почитать в материале: 1980-е как триумф румян.
1990-е
В 1990-е на смену феминной, изо всех сил старающейся всем нравиться женщине пришла гранж-дива: растрепанные волосы, небрежно подведенные глаза, растянутые свитеры, тяжелые ботинки и темная помада. Идеальное воплощение такого стиля демонстрировала жена Курта Кобейна Кортни Лав.
Но не все в то время могли позволить себе быть бунтарками, кто-то должен был ходить в офис, одеваться и выглядеть аккуратно. Для них в 1990-е возник другой тренд — минималистичная красота. Чистые лица, минимум косметики, свободно спадающие на плечи пряди — как у Кэролин Бессетт, Джулии Робертс, Энди Макдауэлл, Дженнифер Энистон. Легкий естественный тон, который незаметен на коже, и коричневый карандаш, которым рисовали контур губ, — главные бьюти-продукты того периода.
Подробнее об этих, а также о других тенденциях 1990-х мы рассказали в большом материале: Надломленные 1990-е, которые вдохновили наш макияж сегодня.
2000-е
Ранние «нулевые» стали декадой гламура. Обилие розового, стразы, глянцевый блеск для губ, тонна автозагара, перламутровые тени и тонкие брови — характерные черты того времени. Все хотели выглядеть как звезды хип-хопа и попа Бритни Спирс, Лил Ким, Пэрис Хилтон, Кристина Агилера.
В 2007 году на экраны вышел сериал «Сплетница», и у женской половины появились новые иконы. Одни скупали ободки для волос и красили губы красной помадой, как Блэр Уолдорф, другие ходили с распущенными волосами, покрывали губы прозрачным блеском и налегали на румяна кораллового цвета, как Серена ван дер Вудсен.
О том, какие бренды и косметика появились в этот период, читайте по ссылке: Блеск для губ и другие символы 2000-х.
2010-е
Главными героями индустрии стали бьюти-блогеры. К их мнению прислушивались не только простые люди, но и компании-гиганты. Так, L’Oréal Paris вернули в продажу снятую с производства тушь Telescopic, а Giorgio Armani Beauty — тон Face Fabric. Потому что инфлюенсеры хорошо отзывались об этих средствах. Блогеры могли сделать один продукт суперпопулярным, а другой уничтожить. И для этого им было достаточно просто опубликовать в соцсетях пост.
В 2010-е изменилось отношение к уходу за кожей — он стал многоступенчатым. Помимо умывалки, тоника и крема, в повседневный набор вошли маски, пилинги, спреи, сыворотки, эссенции и другие средства.
Главные макияжные тренды — контуринг и стробинг. С помощью скульптора, хайлайтера и бронзера можно было буквально нарисовать себе новое лицо — сделать скулы острее, смягчить подбородок, сузить носик. Здесь все равнялись на Ким Кардашьян и Кайли Дженнер, которые в то же время запустили собственные косметические бренды.
Подробнее о главных бьюти-открытиях 2010-х читайте по ссылке: Как мы красились в 2010-е и почему это самое прорывное десятилетие в бьюти.
2020-е, начало
2020-ми правит TikTok — именно здесь рождаются бьюти-тренды, именно сюда теперь идут за тьюториалами и советами. Модные темы года — сбритые брови, стразы в волосах, цветные пряди, тотальный румянец, коричневый карандаш для губ — как раз пришли из TikTok.
Еще одна тенденция 2020-х — обилие бьюти-брендов, которые запустили селебрити. Только за два года своей косметической маркой обзавелись Леди Гага, Скарлетт Йоханссон, Хейли Бибер, Селена Гомес, Ариана Гранде и многие другие звезды.
Что касается мейка, то здесь в топе макияж из «Эйфории», глазурованная кожа, как у Хейли Бибер, лисьи глаза Беллы Хадид, шоколадные губы, как у кукол Bratz, стрелки Джулии Фокс и веснушки.
Почитать подробнее о том, какие тенденции появились в начале 2020-х, можно в нашем развернутом материале: Главные бьюти-тренды, которые определят 2020-е.
Фото обложки: Getty Images.