20 лучших текстов Flacon Magazine за 2022-й: что было в бьюти и на душе

Пока 2022 год догорает в бокале, мы решили вспомнить лучшие материалы Flacon Magazine — о красоте, которая спасет мир. Тут вы узнаете, какие тексты читали в 2022 году наши читатели чаще всего, а также что интересного вы могли пропустить. Добавляйте в избранное, читайте на январских каникулах, когда силы остануться только на скрол.

Итак, поехали!

1. Абсолютный победитель по трафику, самый читаемый материал в 2022 году на нашем сайте — статья «10 реально классных российских шампуней — на замену подорожавшим западным». Она вышла под занавес года в декабре, когда стало известно, что правительство вводит 35-процентную пошлину на шампуни, выпущенные в США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Нашу подборку хороших российских шампуней всего за месяц прочитали 700 000 человек!
2. Самый популярный отраслевой материал года — по сути квинтэссенция всего, что случилось в бьюти-отрасли в 2022-м, — это репортаж о работе бывшего пиар-директора Christian Dior в России, занявшей аналогичную должность в Natura Siberica. Статья под заголовком «„Русский L’Oréal — звучит недостаточно“: один день из жизни пиар-директора Natura Siberica Марины Пудовкиной» мало кого оставила равнодушным — и мы их понимаем.
3. Если вы сюда пришли не только развлечься, но и подумать о вечном, — вам будет интересно прочитать материал о лихорадке на бьюти-рынке, которая началась в конце февраля, «Неочевидные причины ухода и неухода бьюти-брендов с российского рынка: на волне новости о Wella и слухов о „Л’Окситан“». Вспомним вместе, кто все-таки ушел из западных брендов, а кто обещал, но остался.
4. В 2022-м выбесились даже психологи. Иначе мы бы точно не получили такие откровения от представителей этой обычно сдержанной профессии. Читайте наш самый популярный текст в самой горячей рубрике «Подгорело»: «Что может вывести из себя психотерапевта. И может ли?».
5. В нашем цикле «Как устроены салоны красоты мира» (хочется добавить: «и где теперь будут биться за качество маникюра россиянки», — но не будем) не пропустите статью о том, как работают салоны красоты в Дубае.
6. Но вернемся к внутренней российской повестке. В рубрике «Процедуры» самой читаемой стала статья под заголовком «„7-й размер груди видели?“ Девушки с большой грудью о том, почему они ее уменьшили».
7. Самый безумный, без ложной скромности, материал, который мы опубликовали в 2022 году: «Как будет выглядеть косметика Гоар Аветисян? Flacon Magazine разработал бьюти-бренд за нее». Кто еще, кроме нас, мог так запариться и бесплатно разработать косметику для самой популярной бьюти-блогерки Гоар Аветисян (10 млн фолловеров в запрещенной ныне соцсети уже три года ждут выхода именной косметики) — с полным списком первой коллекции макияжа и даже отрисовкой флаконов. Никто. Не благодарите.
8. Переходим к разделу интервью. Тут два абсолютных лидера. Первый — разговор с Еленой Сотниковой: «„Подводила глаза фломастером, сделала три операции за раз“: экс-главред Elle Елена Сотникова о 20 годах в глянце». В этом тексте вы узнаете наконец правду: сотрудницы глянца и правда делали все пластические операции, о которых писали.
9. Второй лидер раздела — разговор с Натальей Шик, который превратился в лонгрид об одной из самых интересных бьюти-предпринимательниц России, создательнице бренда Shik. Читайте статью под заголовком «„До 30 лет я не красилась“: история визажистки и создательницы своей косметики Натальи Шик».
10. Если вы вдруг давно хотите суммировать все знания о развитии бьюти-индустрии в мире — мы сделали это для вас. Наш проект «История красоты за 100 лет» — это рассказ о трендах с 1920-х по 2020-е.
11. Еще не устали читать? Тогда ловите самый популярный текст раздела «Книги»: «3 книги нобелевской лауреатки Анни Эрно, которые мы советуем вам прочесть».
12. Самая популярная «полочка в ванной» (так называется наша любимая рубрика) — это рассказ пиар-директора Zielinski & Rozen Оксаны Еплетиной о средствах, которые стоят у нее в ванной комнате.
13. В нашем подкасте «Нестыдный вопрос» самым горячим выпуском 2022 года стал выпуск о том, почему женщины стыдятся своих половых губ. Секс-коуч Леся Мята рассказала, как прошла операцию по коррекции интимной зоны сама и почему пожалела об этом.
14. Самый популярный маникюр года (эту статью открыли 260 000 раз) — «Овальные ногти цвета мокко — маникюр осени от Джей Ло. Для тех, кто ненавидит оранжевый и коричневый».
15. Самый популярный текст о заработках в отрасли тоже в рубрике маникюр: «„Пилишь и рубишь бабки“: нейл-мастера о том, сколько можно заработать на ноготочках в России».
16. Главный бьюти-хоррор на сайте — история девушки, которая потеряла глаз, помогая спасти подругу от абьюзера.
17. Главный проект 2022 года, которым мы гордимся: запуск образовательного видеокурса «Как создать свой бренд косметики». Если вы подумываете сварить свечку или кремик — вам сюда. Окно возможностей на бьюти-рынке России в 2022 году распахнуто настежь.

18. Самый горячий текст раздела «Фитнес»: «Я заменила стул в офисе на дорожку для ходьбы». история девушки, которая все время двигается».

19. Самым читаемым отзывом о косметике на сайте Flacon Magazine стал отзыв о средстве для ухода за очень сухой кожей Uriage.

P. S. Внимательный читатель заметит, что текстов тут 19, а обещали 20. Это потому, что один огромный крутой текст про бьюти-индустрию у нас был написан и… мы не стали его публиковать. Но мы все равно его помним, любим и, надеемся, опубликуем в более светлом 2023-м.

Фото обложки: Getty Images.