Бьюти-новинки недели: помада на палочке и шампуни для стареющих волос

Удобный тестер помад Livcer

Возможность попробовать продукт до покупки: оценить цвет, текстуру, аромат — безусловный драйвер продаж. Тестеры — проверенный временем маркетинговый инструмент, третий по значимости драйвер покупок, который уступает лишь повторным приобретениям и рекомендациям друзей и семьи, — по данным исследовательской компании Euromonitor International. По крайней мере, так было, пока не начался всемирный карантин и тысячи покупателей стали выбирать косметику онлайн.

По мере того как магазины во всем мире начинают работать по новым санитарным правилам, опять встает вопрос тестеров. Так, возрос спрос на одноразовые аппликаторы, бумажные фейс-чарты, металлические палитры и так далее. А бренды, обеспокоенные уровнем своих продаж и желанием заинтересовать покупателя, ищут новые пути представить продукт и создать возможности для безопасного тестирования. Поэтому спрос на монодозные тестеры тоже растет.

И вот интересная новинка из этой области — тестер помад, разработанный компанией Livcer в ответ на спрос на одноразовые безопасные решения для покупателей розницы. Называется Livstick («помадная спичка») и выглядит как деревянная палочка (можно перерабатывать) с помадой в блистере. Целостность формулы продукта сохранена, легко тестировать на губах или на запястье, почти как полноразмерный тестер.

Протестные помады Lip Revolt

Губная помада как протест — идея не новая. Но теперь у этой идеи есть официальное «лицо», а именно бренд помады Lip Revolt («губной бунт»). Название оттенков в тему: «Героиня», «Повстанец», «Диссидент», «Бунтарь» — 15% чистой прибыли идет на инициативы в области равенства людей разных рас, полов и сексуальной ориентации.

Создательница марки Кортни Стюарт прошла долгий и мучительный путь борьбы за свои права: сирота, которая обрела новую семью только для того, чтобы стать объектом насилия со стороны друга своей приемной матери с ее молчаливого согласия. Но Кортни удалось отстоять себя, хоть ей и было всего 11 лет. Насильников и пособников упекли за решетку, а Стюарт попала в новую, нормальную семью, выучилась на политолога и пошла работать в министерство юстиции. По словам Кортни, все это она смогла сделать в том числе благодаря губной помаде, которая давала ей силы на свершения и самореализацию.

Кисти для нанесения уходовых средств Anisa Beauty

Кисти для нанесения кремов, сывороток и других средств домашнего ухода — новый тренд. Так, у Anisa Beauty появился набор Protect skincare brushes. В него входят кисти, адаптированные для продуктов разной консистенции — масел, праймеров, сывороток, масок, кремов для глаз (тут особенная кисть, которая не растягивает и не травмирует нежную кожу). Самая большая кисть содержит внутри специальный силиконовый резервуар, чтобы регулировать расход средства.

Средства для стареющих волос Better Not Younger

Новый бренд средств по уходу за волосами с очень интересным названием Better Not Younger («лучше, но не моложе») — интересный посыл для бренда из индустрии, которая движима стремлением к молодости.

Создательница марки Сонсолес Гонзалез проработала 28 лет в Procter & Gamble и L’Oréal и все время удивлялась, что нет специальных средств по уходу за волосами для женщин старше 40 лет. Женщины в этом возрасте переживают гормональные изменения, которые влияют в том числе и на их волосы. Кроме того, для нее было важным изменить отношение к возрасту как таковому — можно выглядеть лучше без необходимости выглядеть моложе.

В возрасте 52 лет, уйдя из корпоративного бизнеса, Сонсолес стала предпринимателем и запустила весной прошлого года первые средства Better Not Younger. Сегодня в ассортименте шампуни, кондиционеры, маски, средства для ухода за кожей головы и пищевые добавки. Рецептурой занимались химики Массачусетского технологического института, которые опирались на современное понимание биологии стареющих волос и возможностей тех или иных ингредиентов помочь им преодолеть связанные со старением проблемы, а именно тонкость, хрупкость, сухость, раздражение кожи головы.

Цена шампуней и кондиционеров — $27, сыворотки и маски — от $34 до $47 за штуку.

Бритва из бутылки пива Bulldog

Есть ли у бутылки из-под пива вторая жизнь? Не знаю, как было раньше, но теперь точно есть благодаря бренду мужской косметики Bulldog. Рукоятка бритвы сделана на 70% из стеклянных пивных бутылок. А упаковка бритвы не содержит пластика и создана из переработанного картона. У бритвы, как у произведения искусства, есть собственная подставка (из перерабатываемого металла), чтобы демонстрировать все ее достоинства. Стоит всего £15. Представлена в синем и зеленом цвете.