Почему мы все еще привозим косметику из-за границы

Невероятно, но факт: уровень удовлетворенности бьютиголиков все еще не достиг своего пика. Лично я по-прежнему слышу истории от блогеров/визажистов/коллег-редакторов, как они возят чемоданами косметику из поездок. Ну, возможно, большими косметичками, but still.

Также обещают, что к 2025 году мировой рынок косметики достигнет $758 млрд — это на 6% больше, чем сейчас. Выбор у нас был, есть и будет, самое главное — не потеряться в потоке запусков и найти «то самое» средство.

Я предпочитаю бьюти-шопинг в Америке и могу с уверенностью сказать, что каждую мою поездку в Штаты подруги ждут не меньше меня, составляя списки из серии «что привезти». Не буду лукавить: даже при наличии бьюти-редакторского годового запаса косметики по прилете ноги сами несут в магазин.

В последний раз, складывая в корзинку средства Fenty Beauty, Fresh, Milk MakeUp, Dr. Jart, Alterna Haircare, я поймала себя на следующей мысли: если первых трех брендов в России пока нет, то что мне мешает купить Dr. Jart и Alterna Haircare уже в Москве? Почему мы так гонимся за конкретными средствами? Какие из них заслуживают столь пристального внимания? И наконец, почему мы все еще привозим косметику из-за границы? Давайте разбираться на примере моего регулярного американского шопинга.

Почему?

Ассортимент бьюти-средств и количество оттенков впечатляют

В Россию, как правило, из всей гаммы доходят 6–7 самых ходовых цветов. Особенно обидно, когда это касается продуктов для тона. Я очень люблю пудру Estée Lauder Double Wear Stay-in-Place Matte Powder Foundation. В России есть 6 оттенков, в США — 40. Та же история с консилером Double Wear Stay-in-Place Flawless Wear SPF 10: к нам дошли 6 цветов, в Штатах можно искать свой единственный из 20. И если мы хотим, чтобы тональное средство давало максимально естественный эффект «второй кожи» и сливалось с ней, то точное попадание вероятнее при разнообразии выбора. У вас также больше шансов успеть купить лимитку в магазине за границей. Моя подруга страшно расстроилась, что коллекцию Game of Thrones от Urban Decay в России на сайте раскупили за 40 минут, но успела «догнать» вожделенную палетку в Нью-Йорке.

Вы сможете посетить образовательный центр

В прошлом году на базе сети Sephora появился первый концептуальный магазин BEAUTY TIP (Teach, Inspire, Play — учить, вдохновлять, играть). Это интерактивное пространство с обучающими айпадами и консультантами-визажистами, которые дадут вам урок по макияжу и соберут персональную косметичку. И конечно же, полезные мастер-классы и специальные ивенты марок. За этим будущее!

Они всегда довольно скептически настроены и тщательно тестируют средство в магазине, прежде чем подойдут с потенциальной покупкой к кассе. А когда у тебя есть возможность получить советы по нанесению косметики и услышать бьютихаки экспертов, желание приобрести продукт возрастает в разы. Адреса, пароли, явки: BEAUTY TIP Workshop находится на 34-й улице в Нью-Йорке (112 West 34th Street), второй открыт в Сан-Франциско (33 Powell Street).

Косметика выходит дешевле (да, даже несмотря на курс)

Возьмем мою любимую увлажняющую маску Dr. Jart Rubber Mask. В Штатах она стоит $12 (примерно 800 рублей и около 900 с учетом налога, если будете платить картой), в Москве — 1680 рублей (если попадете на скидки, около 1200 рублей, что все равно дороже). Уезжаю из Штатов всегда как минимум с запасом из 5 масок.

Если средство не подошло, вы можете вернуть его в магазин

А магазин вернет вам деньги. Да, даже если вы уже откупорили банку и вам не подошел/не понравился оттенок. Об этом редко кто знает, но в Штатах схема рабочая. Поэтому планируйте свой бьюти-шопинг на начало или середину поездки.

Вы не рискуете наткнуться на подделку

Если вбить в поиске «купить косметику Fenty Beauty», вылезут десятки онлайн-ритейлеров. Получите ли вы реальное средство из коллекции Рианны? Гарантий нет. А если все-таки да, то… вернемся к первому пункту: скорее всего, переплатите. Например, на сайте онлайн-магазина beauty storage мой любимый блеск для губ Gloss Bomb продают за 2130 рублей, в то время как я купила его за $18 (примерно 1200 рублей).

Поход в магазин превращается в полноценную экскурсию

Мое guilty pleasure: я, конечно же, потрачу деньги, но сделаю это с огромным удовольствием. Думаю, не одна я испытываю сложные эмоции при виде чека с финальной суммой (#омайгад), но затем с опьяняющим чувством счастья вытаскиваю средство за средством из упаковок и приступаю к бьюти-ритуалам. А некоторые магазины — сами по себе достопримечательность. Например, бутик Glossier, который больше напоминает арт-выставку.

За чем именно стоит охотиться?

Glossier

Выше я писала о Glossier, и для меня поход в этот бутик стоит на первом месте. Иду я туда прежде всего за атмосферой. Пространство в пудрово-розовых тонах с ярко-красным кожаным диваном в форме губ и модными стендами, продавцы в розовых комбинезонах, большие зеркала с вдохновляющими стикерами. И всегда — толпа людей. Но тут даже стоять в очереди — удовольствие (думаю, вы уже по описанию поняли, что место очень instagrammable, так что способ скоротать время есть).

Напомню: бренд принадлежит Эмили Уайсс, основательнице одного из самых известных бьюти-блогов In To The Gloss. Лично мне близка философия бренда, девиз которого — «Skin First. Makeup Second». Тренд на естественность в конечном счете привел нас к следующей истине: секрет идеального макияжа — здоровая кожа. И поэтому уход на первом месте. У Glossier я очень люблю Zir Stick Breakout Eraser (точечный убийца прыщей на основе бензоилпероксида) и Milky Jelly Cleanser (очищающий гель-желе с розовой водой и провитамином B₅, умывалку можно использовать даже вокруг глаз).

Nutrafol

Если ваша цель — отрастить волосы, обязательно попробуйте средства американского бренда Nutrafol. Его полюбили многие трихологи и часто прописывают пациентам как вспомогательное средство для лечения проблемы выпадения волос. В составе 22 растительных ингредиента: от ашваганды и экстракта хвоща до пальметто и ресвератрола. Важный факт: пальметто — ингредиент, который помогает в борьбе с алопецией. На официальном сайте марки можно подробнее прочитать про результаты клинических исследований и посмотреть впечатляющие фотографии «до» и «после». Средняя стоимость — $79.

Innersence Organic

Если у вас кудрявые волосы, то средства органического бренда Innersence станут вашими лучшими друзьями и не позволят локонам спутываться. Марку основала семейная пара из Калифорнии — Грег и Джоанна Старкмен. Они долгое время работали в индустрии красоты: она — парикмахером, он — в отделе производства крупных брендов. В 2011 году пара решилась на создание собственного бренда. Философия следующая: домашний уход должен быть не только безопасным, но и лечебным. Он не вредит ни человеку, ни природе. Косметика, которую выпускает марка, не содержит искусственных ароматизаторов, сульфатов, силиконов, солей и продуктов нефтепереработки. Помимо комплекса масел (авокадо, ши, кокосовое, льняное, подсолнечное), из интересных ингредиентов в составе пыльца аметиста.

Я рекомендую начать знакомство с линейки Hydrate — здорово увлажняет, получаете эффект как из рекламы. Из стайлинга мне нравится пенка I Create Lift Volumizing Foam, которая в прошлом году выиграла американскую премию Allure Best Of Beauty. Дает очень крутой объем и железобетонно держит его в течение дня, при этом легко смывается и не спутывает волосы.