Бьюти-новинки недели: инстаграмная косметика и человеческий кератин
Бренд Swype Cosmetics
Основатели новой берлинской марки уверены, что косметика должна быть простой и быстрой, как свайп. Отсюда и название ― Swype Cosmetics. Создательница компании Эбру Тьюна переняла косметические традиции от своей турецкой бабушки, которая «шаманила» со средиземноморскими травами и специями.
Упаковка, шрифт, название ― все в угоду инстаграму. В Swype Cosmetics можно найти увлажняющий и лифтинг-кремы для лица, очищающее и солнцезащитное средства. Стоят продукты от €30 до €50, также в наличии набор за €100.
Бренд уходовой косметики Glow Hub
Новая британская марка со средствами для ухода за кожей по скромным ценам — все до £12. Из того, что особенно понравилось, — упаковка. Простая, но в милых мягких цветах, которые используются для обозначения линеек. А их три: успокаивающая (салатовая), увлажняющая (оранжевая), очищение и оживление кожи (лиловая). Заполнив анкету на сайте проекта, можно получить индивидуальную схему ухода, которая будет включать разные средства.
Хороший пример того, как даже очень экономную историю можно сделать привлекательно и даже с неким вариантом персонализации.
Косметика с человеческим кератином Virtue
История создания этого бренда отличается от всех, что я слышала ранее. Его основатели честно признаются, что миру не нужен был еще один бренд средств по уходу за волосами, поэтому они и придумали целую биотехнологическую компанию. Их девиз буквально такой: «От исцеления раненых военных к восстановлению поврежденных волос».
Доктор Люк Бернетт, полковник армии США в отставке, возглавляет лабораторию регенеративной медицины в Уинстон-Сейлеме, которая восстанавливает раненых бойцов. Он и его команда обнаружили способ извлечения человеческого кератина в чистейшей форме — Альфа Кератин 60ku™. Он помогает залечивать ожоговые раны и восстанавливать ткани. По ходу исследований также выяснилось, что он хорош и на другом поле боя — в регенерации волос. Создатели утверждают, что раз кератин человеческий, то человеческое тело его не отторгает, и, таким образом, можно заполнять поврежденные участки.
Все средства Virtue без сульфатов и синтетических красителей. Бренд также поддерживает несколько благотворительных организаций. В ассортименте шампуни и кондиционеры, средства для ухода за волосами и кожей головы, стайлинг. Цены — от $20 до $90 за банку.
Персонализированные шампуни Strands
Индивидуальные шампуни, сделанные на основе опросников, уже были. Подобранные искусственным интеллектом — тоже. Американский Strands пошел дальше и начал выпускать средства для волос на основе анализа нескольких волосков и мазков с кожи головы. Происходит это следующим образом. Заказываете набор для тестирования, выполняете все инструкции и отправляете собранные материалы в лабораторию марки в Лос-Анджелесе. Там специалисты изучают текстуру волос, состояние кутикулы и скальпа. На основе полученных данных химики-технологи создают шампунь и кондиционер, наливают их во флаконы с вашими инициалами и отправляют посылкой. Стоит все это удовольствие $60. Повторный заказ обойдется в $30 за флакон.
Бренд придумал Эрик Делапенья. Он работал в компании, которая занималась биотех-диагностикой, и заметил возросший спрос на персонализированные средства по уходу за волосами. Эрик решил, что сможет сделать продукт лучше, и собрал $1,4 млн первоначальных инвестиций. На них он обустроил лабораторию и произвел первую партию.
Уходовая косметика на основе масел
Bio-Oil
В южноафриканской компании Bio-Oil верят, что кожа не воспринимает воду, поэтому косметику создают исключительно на основе масел. Делают это они с 1987 года и до недавнего времени выпускали только один продукт ― масло от растяжек и шрамов. В сумасшедшем 2020-м компания решила расширить линейку средств.
Теперь у них можно найти продукт для сухой кожи Dry Skin Gel, 84% состава которого ― масло. Стоит средство $20 за 200 мл. Еще несколько новинок анонсировано на 2021 год: ароматические спреи, гели для душа, увлажняющие и солнцезащитные кремы.